山西品牌中华行品牌塑造研究——基于会展品牌塑造的视角

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2、进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名；日期；＞／年＾月＞＾＾学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

3、本学位论文属于保密□，不保在年解密后适用本授权书。＂Ｖ＂（请在Ｗ上方框内打）学位论文作者签名：指导教师签名曰期：＞＇月又曰曰年占月＾曰／年＾？７UniversityCode10125MajorCode120202ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleResearchonbrandbuildingofShanxiBrandsAllOverChina-BasedonexhibitionbrandingNameChenXiMajorBusinessManagementResear

4、chOrientationMarketingManagementSchoolBusinessadministrationTutorWeiHulinMay3rd，2016山西财经大学硕士学位论文摘要从山西近十年的发展情况来看，其产业结构单一的问题日益严重，山西煤炭业的过度繁荣无疑是一把双刃剑，有利的一面是为山西提供大量的财政收入和就业机会，不利的一面是山西将过多资源投入到煤炭行业，第三产业的发展受到抑制，使山西经济不能可持续发展。对此，山西必须加快培育除煤炭业以外的新业态。“山西品牌中华行”作为新型有优势的转型之作，对扭转固有思维、改变固定模式、突破既定思维等有重大影响，研究其会展品牌发展对

5、于山西转型经济，重塑山西形象具有重要意义。本文通过研究“山西品牌中华行”品牌塑造的现状，结合会展理论、品牌塑造理论及会展品牌塑造相关理论，对会展品牌塑造要素进行概述，得出会展的主要构成要素及特点与会展品牌塑造的关系，并对会展构成要素及特点对会展品牌价值的影响进行实证分析，构建了结构方程模型（SEM），并以2015年长春会展现场发放和收集调查问卷的数据为依据，通过SPSS软件和Amos软件对数据进行分析，不仅验证了概念模型的成立，而且得出各构成要素对会展品牌价值的影响大小，其中会展主办方、参展商以及与观众之间的关系对品牌价值的多个评价指标有显著正相关影响，会展地点对品认知度和效益度有显著正相

6、关影响，对品牌忠诚度没有显著正相关影响，会展举办时间对品牌认知度没有显著正相关影响，目前“山西品牌中华行”会展品牌塑造的首要目标是提升品牌知名度。最后，基于研究结论，提出了若干对策建议：突出品牌内涵传播、举办地点实现中国大中型城市全覆盖、会展成果的巩固与展销中心的拓展、会展参展商竞选标准的制定与良好客户关系的维系、“山西品牌中华行”活动与旅游文化宣传的有机结合，并在文章末尾提出本文研究不足和展望。关键词：山西品牌中华行，会展，品牌塑造，会展品牌塑造1“山西品牌中华行”品牌塑造研究—基于会展品牌塑造的视角ABSTRACTFromnearly10yearsofdevelopmenttrend,

7、theproblemofindustrialstructuresinglenessisincreasinglyseriousinShanxiProvince,theexcessiveprosperityofshanxicoalindustryisadouble-edgedsword,Theupsideistoprovidealotoffinancialincomeandemploymentopportunitiesfor