山西汾阳王白酒品牌塑造研究

《山西汾阳王白酒品牌塑造研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10125专业代码125100硕士学位论文题目山西汾阳王白酒品牌塑造研究姓名王弘基专业工商管理研究方向企业经营管理所属学院MBA教育学院指导教师卫虎林二〇一八年三月一日UniversityCode10125MajorCode125100ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleResearchonbrandshapingofShanxiFenyangWangliquorNameWangHongjiMajorBusinessAdministratio

2、nResearchOrientationEnterprisemanagementSchoolSchoolofMBAEducationTutorWeiHulinMarch1,2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完

3、全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日山西财经大学硕士学位论文摘要中国的酒文化源远流长，白酒的发展史贯穿中华文明五千年发展史。改革开放以来，在国家产业政策带动下，白酒行业实现较快成长，竞争日

4、益加剧。随着市场经济的不断完善，人民生活水平的不断提高，品牌在企业发展战略中的重要性也越来越大。品牌战略已经成为企业占领市场的重要武器之一，白酒行业也从最初的规模扩张、产能扩张转移到品牌竞争上来。本文主要以山西汾阳王白酒为具体实例，通过对汾阳王白酒品牌的塑造进行详细分析，系统阐述了汾阳王白酒品牌塑造的品牌定位、品牌营销、品牌传播和品牌保护，并以此提出汾阳王白酒品牌塑造的合理化建议，在汾阳王白酒品牌从区域性知名品牌向区域性强势品牌战略实施的关键时期为汾阳王酒业有限公司的进一步发展提供有价值的参考。本文也希望通过汾阳王白酒品牌的塑造分析来探索

5、地方白酒的品牌发展策略，为清香型白酒行业以及全国其他香型的地方中小酒企的品牌塑造提供借鉴。关键词：汾阳王白酒品牌塑造酒文化1山西汾阳王白酒品牌塑造研究ABSTRACTThewinecultureinChinahasalonghistory,andthehistoryofthedevelopmentofliquorrunsthroughthehistoryoffivethousandyearsofChinesecivilization.Sincethereformandopeningup,withthedriveofnationalindu

6、strialpolicy,theliquorindustryhasgrownrapidlyandthecompetitionisbecomingmoreandmorecompetitive.Withthecontinuousimprovementofthemarketeconomyandthecontinuousimprovementofthepeople'slivingstandards,theimportanceofbrandintheenterprisedevelopmentstrategyisbecomingmoreandmore

7、important.Brandstrategyhasbecomeanimportantweaponforenterprisestooccupythemarket.Theliquorindustryhasalsoshiftedfrominitialscaleexpansion,capacityexpansiontobrandcompetition.ThispapertakesShanxiFenyangWangliquorasanexample,throughdetailedanalysisofshapeofFenyangWangliquor

8、brand,introducedtheFenyangWangliquorbrandbuildingbrandpositioning,brandmarketing,brandcommunicat