关于图书衍生品品牌塑造的文献综述[文献综述]

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1、关于图书衍生品品牌塑造的文献综述古往今来，图书一直都是人们传递信息、获取知识的重要来源，即便在第四媒体迅速发展并不断壮大的今天，图书的传统阅读习惯一如既往地被人们所爱。因此，人们对图书的策划和开发销售往往是重点关注的对象，古有书肆，今有书城，还有前赴后继的优秀出版社和销售商的强力运作，可以说，图书永远有其市场，绝不会被冷置。但相较于图书的图书衍生品则是近代才不断被开发、延伸出来的商品，它在市场上的定位似乎永远只是一个图书的衍生品而已，只为图书销售做宣传，外带少量的销量收入。随着时间的推移，市场经

2、济的发展，人们对于图书衍生品的认识有了一个质的提升，图书衍生品也可以拥有自己的品牌，并且在能在市场上做商品销售，也是一个建立在文化创意之上的创意产品。当前，国外的图书衍生品品牌塑造已经有了一定基础，并且也有了诸如“迪斯尼”的成功创意品牌，但是在我们国内，对于图书衍生品的品牌开发还不完善，并没有达到鼎盛的时期。图书衍生品品牌开发还有漫长的一条创意之路要走。在本论文中，我就图书衍生品的各个方面分析了图书衍生品的品牌塑造之路。从尹树东的《版权产业与版权保护——国外版权产业法律规制述评》一文中我知道，世

3、界上第一个建立知识产权法典的国家是法国，随着版权产业在全球的迅速发展，作为核心内容的版权保护问题也在全球受到了广泛的关注。尽管各国在保护版权的立法方面不尽相同，但从中可以看到对于版权的维护意识已经在全世界普及，维护版权、立法护权对于各国的版权开发和经济发展都有举足轻重的作用。文中通过对各国版权立法及国际法律的比较研究，也横向和中国的版权发展现状做了对比，中国的版权保护和立法方面还不够成熟，有很多方面需要进一步完善和改进。文中也提到了关于我国版权发展的一些可借鉴的意见。一、要因地制宜，制定适合本国

4、国情的版权法，由于每个国家版权产业的发展程度不同，国情不同，所以中国不能照搬照抄外国的版权经验；二、要与时俱进，伴随着科技的发展适当修改。当今互联网快速发展，很多新的网络侵权形式应运而生，只是局限于保护图书版权的法律显然跟不上时代的需要，因此积极探索新的措施。并在保护水平上与相关国际条约的规定相一致，是必须的；三、要取长补短，通过对不同国家的版权法律比较研究，有选择地借鉴或移植其他国家法律，从而改进本国的版权立法。张梅的《版权产业与版权保护》一文中也指出，版权产业是文化与经济的融合又是高科技与现

5、代服务业的融合，是具有创造财富和就业潜力的行业，可以说这是文化艺术创意和科技尖端产品结合的新兴产业，文化内涵高，技术含量高，附加值大，被誉为“朝阳产业”。如果没有版权制度的存在，那么《泰坦尼克号》、《哈利·波特》这样耗资巨大的影片也不会有这样高额的票房收入了。从范瑾的《哈里·波特催生图书衍生品市场》一文中我知道，图书衍生品的开发已经成为了当下图书产业共同的认识。美国《福布斯》杂志网站在2005年做的一个统计表明：随着《哈利·波特》系列小说、电影、DVD和其衍生商品在全球的热卖，“哈利·波特”已经

6、成为了一个世界品牌，而且这一品牌的估价已经突破了10亿美元，它所带动的相关产业的经济规模超过2000亿美元，在哈利所有的经济中，衍生品的收益占总量的70%以上。《哈利·波特》的巨大成功刺激了一大批的文化产业的创造者，其中上海世纪出版集团的总裁陈昕就提出了出版产业发展的重要方向：出版集团可以根据产品的内容选择多种媒体和介质，利用多种方式进行增值活动；同时出版集团也可以根据内容开发相关的衍生产品，从而获得丰厚的利润回报。曾成功策划畅销书《狼图腾》的出版人金丽红也说“建立产业链绝对是个方向，各种产品可

7、以互相带动市场。”开发畅销书的衍生品这已经是一个不可改变的趋势，中国目前有中小学生和大学生的注册人数将近2.5亿人，从世界标准看，中国潜在的出版及其衍生品市场被国际出版界视为“最后的边疆”。梁建瑞说，中图本身是出版物的批发商，和公众消费隔了一层，但以后，衍生产品业务将使零售市场的增长在公司价值链中更具重要性，这也预示着，图书衍生产品的开发，为挖掘资源和市场潜力提供了客观的助推力。邹蕊、刘永坚的《浅谈图书衍生品及其品牌塑造》一文也指出。单纯依靠图书销售的盈利模式让出版业在盗版日益猖獗的今天步履维艰

8、，如何充分开发图书版权、延伸出版产业链，成为了行业共同关注的话题。开发图书衍生品具有重要的意义。它不仅能延长图书品牌寿命，维持图书更久的知名度和美誉度，提升图书品牌和作者品牌，又能使出版社通过对图书的附属版权的销售降低出版社的经营成本；同时，图书和图书衍生品的双向传播也使彼此更好地起到了宣传效果。邢云飞在《发现创意产业链的价值衍生品：被忽视的大买卖》中也明确指出，文化创意产业并不是传统意义上的某一个行业，而是一种横跨十几个，甚至几十个行业的价值实现过程。图书作为文化创意产业的一环，开发图书衍生品