关于产业集群的区域品牌建设研究的文献综述【文献综述】

《关于产业集群的区域品牌建设研究的文献综述【文献综述】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、毕业论文文献综述题　　目：　　关于产业集群的区域品牌建设研究的文献综述　　引言区域品牌是某地域的企业品牌集体行为的综合体现，代表着一个地方产业产品的主体形象，对发展地方经济、提升区域经济竞争力起着重要作用，而具有地方特色的产业集群对促进区域品牌的形成乃至区域经济的发展发挥了决定性的作用。为此，引导地方产业集群健康发展，充分发挥产业集群在区域品牌形成中的重要作用就显得尤为重要。一、区域品牌内涵区域品牌的内涵，是指在某个行政地理区域范围形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。孙俊花、马庆栋（2008）认为区域品牌包含两个要素：一是区域性，一般限定在一个地区或

2、一个城市的范围内，带有很强的地域特色；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体形象[1]孙俊花、马庆栋.产业集群、区域品牌与区域经济发展研究.中国外资，2008（9）。区域品牌是由区域内企业群体活动形成的该地域某行业或某产品较高的知名度和美誉度。区域品牌可分为三类：第一类是依托稀有的不可替代的自然资源发展起来的，如新疆哈密瓜、西湖龙井茶；第二类是依托特别的技术和工艺发展起来的，如北京烤鸭；第三类是依托产业集群实现相关产业资源聚集发展起来的，如古镇灯饰[2]杨建梅、黄喜忠，张胜涛.区域品牌的生成机理与路径研究[J].科技进步与对策，2005（12）。贺新锋（2007）提出产业集

3、群具有空间性、专业性、根植性和组织性四个特征[3]贺新峰.产业集群区域品牌建设及其实证研究[D].中国地质大学（武汉）：企业管理，2007，即产业集群是由同一产业或相关产业组成的，集中于一定区域，并且融入了当地的文化背景。而杨爱民（2008）在《基于产业集群的区域品牌建设》一文中写到区域品牌的特征是公共产品特征、管理主体为唯一性、准统一品牌性、产业优势特性[4]杨爱民.基于产业集群的区域品牌建设——对文山三七的个案分析[A].企业经济.2008（7）。目前，国外学者还未能给出区域品牌的确切定义[5]SimonAnholt.Editor’sforewordtothefirstissu

4、e[J].PlaceBranding,2004,1(1):4-11.，关于应该包含哪些内容，亦存在多种观点[6]GreenaghLodge.Howhasplacebrandingdevelopedduringtheyearthatplacebrandinghasbeeninpublication?[J].PlaceBranding,2005,2(1):6-17.。较有代表的是Rainisto(2003)给出的区域品牌定义，他认为“区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别”[7]SeppoKRainisto.Successfactorsofplacem

5、arketing:AstudyofplacemarketingpracticesinnorthernEuropeandtheUS[D].Finland:HelsinkiUniversityoftechnology,2003。营销学大师迈克尔·E·9波特教授对产业集群给出了定义：指在某一特定区域中，大量产业联系密切的企业及相关支撑机构按照一定的经济联系在空间上集聚，并形成持续竞争有事的现象。二、区域品牌形成机制（一）产业集群发展是形成区域品牌的基础产业集群是一种经济地理现象，主要体现为特定地理区域中的产品集中、企业集群、产业集聚。吴家曦.应云进（2006）提出产业集群的地理集中性已经

6、隐含着区域品牌的内涵和要素，这是打造区域品牌的支撑条件和基础[8]吴家曦.应云进.依托产业集群打造区域品牌的理性思考.浙江经济.2006.（24）。产业集群在专业化发展过程中显现出的区域产业特色和优势，这是形成区域品牌的产业基础。刘衍桥.黄元斌（2004）认为区域品牌是产业集群的重要无形资产，区域品牌的形成和经营是一项专业性、技术性较强的系统工程[9]刘衍桥.黄元斌.试论区域经营与区域品牌创建.[A]兰州学刊.2004（2）。大量互相关联的企业及机构通过专业化分工和协作而结成本地化网络，这既克服了单个企业参与市场交易的分散性和不确定性风险，又可避免层级制企业的低效率。同时，涂山峰、

7、曹休宁（2005）认为企业采取弹性专精的生产方式，通过竞争和合作，互相协作和补充，形成学习和创新机制，共同推动区域的发展和企业的持续创新[10]涂山峰、曹休宁.基于产业集群的区域品牌与区域经济增长[A]中国软科技..2005（12）。正是产业集群这种集聚、竞争、合作、学习和创新的内在机制和弹性专精的生产方式，创造了产业集群的营销优势，从而促成了区域品牌的形成。（二）产业集群与区域品牌形成我国产业集群的形成与发展是在20世纪90年代中期以后，最早是以“块状经济”的形式诞