基于产业集群的区域品牌创建【文献综述】

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1、浙江万里学院商学院文献综述文献综述基于产业集群的区域品牌创建经济全球化背景下，全球经济发展的品牌意识越来越凸显，品牌的打造越来越成为企业竞争下的有利武器。区域品牌则是随着产业集群的成熟而逐渐成为焦点，区域品牌在产业集群的区域经济发展中的作用越来越重要。但纵观国内外区域品牌的建设，其中大多还存在着较多的桎梏与发展层次上的巨大的差异，区域品牌与产业集群不管从理论研究还是现实状况中看，都存在着千丝万缕的联系。中国企业如何利用产业集群的诸多优势条件来快速高效创建区域品牌是在全球化经济大背景下是一个必要且重要的研究课题。1关于区域产业集群

2、品牌概念的研究。（1）区域品牌的含义。所谓区域品牌是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。区域品牌可以区分产业集群间产品的不同，可以通过特定的口号、符号在消费者心中留下烙印，并受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。一般认为区域品牌包括3个要素：区域特性；品牌内涵；产业实力(黄勇，邱婷，2007)。甘峰明（2005）在《基于产业集群的区域品牌研究》一文中则认为：区域品牌是市场对某区域中某类产品的认可，是众多同类企业行为的综合体现，它为一

3、群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品。区域品牌一般都包含两大基本要素:一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色，并为整个地区相关企业服务；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象。同样周睿全（2005）对于区域品牌也持有类似的观点，他认为“区域品牌”应该是一个特定区域由于某种特定资源优势(产业、文化、风景等)而形成的品牌，存在着明显的区域公共性特征。它包含两个要素：一是区域性，区域是指一定的行政区域；二是品牌效应，象征着区域的整体形象。5浙江万里学院商

4、学院文献综述通过以上的各种观点，可以得出所谓的区域品牌一定是固定在某个特定的区域范围，即它具有的要素之一是区域性。其二，它是某一类产品或产业的综合表现，通过这一符号、标记来展示该地区的产品（产业）特色，目的是提高其在市场中的竞争优势，即它的第二个要素：品牌效应（内涵）。当然这只是它最基本的两大要素，针对不同的研究领域（行业）具备的要素可能会相对不同。（2）产业集群的含义。管理大师——迈克尔·波特（2000）认为产业集群是在既竞争又合作的特定领域内，彼此关联的企业、专业化供应商、服务供应商和相关产业的企业以及政府和其它相关机构在空

5、间上的集聚。而我国的于敏捷（2008）提出从专业角度讲，产业集群就是通过专业化分工与便利化交易，把产业发展和区域经济结合起来，从而形成一种有效的生产方式。通俗来说，这是一种在不大的区域内，密集发展某一种产业的经济行为，千家万户，千军万马，成龙配套，将产业链相关的上下游产业和相关的辅助产业、服务业聚合在一起。2产业集群下区域品牌创建的优势（1）产业集群是区域品牌的有形资产。其一、产业集群是区域品牌形成和传播的经济基础。首先区域品牌是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的；其次产业集群是区域品牌传播的物质平台。其二、产业集群有助于区域

6、品牌的日常维护与管理。（2）区域品牌是产业集群的无形资产。产业集群的发展为区域品牌的形成和传播提供了物质基础，反之区域品牌也会促进产业集群的进一步发展。（3）产业集群与区域品牌互动关系的磁场效应。区域品牌作为区域产业重要的无形资产，其作用发挥必然要受到有形资产的制约。在区域产业特性的核心作用下，形成了以产业集群与区域品牌为磁极的区域产业磁场。(熊爱华，2008)（4）产业集群与区域品牌的构建要素是相通的。产业集群是由众多关联企业或相关联的机构在利益最大化的共同目标下，聚居在一定区域，以某一或某些企业为龙头，相互依托，从设计、原料

7、、包装到销售、服务的上下游产业链。（5）区域品牌是集群升级的一种手段，是集群升级的“助推器”。区域产业品牌一旦形成，区域产业相关的更多企业受利益的驱使将向集群区域内聚集，同时资金、劳动力、先进的技术、及时的市场信息等企业需要要素也会源源不断涌入区域，这为产业集群的规模扩张与技术升级提供了强有力的支持(黄勇，邱婷，2007)。（6）产业集群能提高城市产业的整体竞争能力。5浙江万里学院商学院文献综述与分散的产业组织形式相比，集群的最大优势是发挥内部企业的聚集效应、共生效应、协同效应、区域效应，使集群内的企业具有较强的竞争优势，产业竞

8、争力增强(高洋，2007)。3我国创建产业集群品牌的现状纵观国内外产业集群的发展，不难看出，知名的产业集群区域内都包含着一批知名的企业品牌。如我国，在“鞋都”晋江，安踏、特步、喜德龙、德尔惠、鸿星尔克等一批名牌企业交相辉映；在宁波服装产业集群的背后是雅戈尔、培罗