基于产业集群创建区域品牌的思考

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1、InternationalConferenceonEngineeringandBusinessManagement(EBM2010)StudyonEstablishingtheRegionalBrandinIndustrialClusterWangQizhongZhejiangBusinessTechnologyInstitute,Ningbo,ChinaWqz406@126.comAbstract:IndustrialclusteristhatZhejiangeconomicdevelopment’scharacteristicandthesuperiori

2、tylie.Theregionalbrand’sfoundationhastheimportantmeaningtotheindustrialcluster’spromotionandregionaleconomies’development.ThisarticletakestheZhejiangNingboasanexample,inanalyzestheNingbore-gionalbrandthedevelopmentpresentsituationandintheexistencequestionfoundation,pointsoutthatmeas

3、uresincludingstrengtheningregionalbrandconsciousnessandbrandmanagement,combiningindustryclusterresources,strengtheningscienceandtechnologyinnovation,focusingonmarketserviceshouldbetakentoestablishregionalbrand.Keywords:industrialcluster;regionalbrand;Industrialsuperiority基于产业集群创建区域品

4、牌的思考王其中浙江工商职业技术学院，宁波，中国，315012Wqz406@126.com【摘要】产业集群是浙江经济发展的特点和优势所在，区域品牌的创建对产业集群的升级和区域经济的发展都具有重要意义。本文以浙江宁波市为例，在分析宁波区域品牌的发展现状与存在问题基础上，指出应加强品牌意识与品牌经营，整合产业集群资源，加强科技创新，注重市场服务等创建区域品牌的对策措施。【关键词】产业集群；区域品牌；产业优势1引言业和企业所属品牌的商誉总和。它包含两个要素：一是区域性，一般限定在特定地区或城市的范围内，带产业集群是宁波经济发展的特点和优势，是“活力有很强的地域特色，是

5、某个区域的企业集体行为的综宁波”的集中体现。据宁波统计局报告显示，2006年合体现；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产宁波块状经济总量达5395亿元，占全市工业总产值品的主体和和形象，对本地区的经济发展起着举足轻60%以上，规模居浙江全省首位，占全省的29.3%。重的作用，并形成了该地域内某类产业产品的美誉度、浙江省14个工业总产值超过300亿元的区块中，宁波吸引度和忠诚度。区域品牌的建设对产业集群的升级占了7个。充分发挥产业集群优势，打造区域经济品和区域经济的发展都具有重要意义。牌，是再造宁波经济新优势的必然选择，也是“十一五”期间宁波中小企业结构调整、

6、产业提升最紧迫的任务2.1增强区域的核心竞争力，提升地区产业集群之一。的整体形象2创建区域品牌的意义宁波产业集群大部分是由中小民营企业构成，集群内的企业由于资金、技术、人才等不足，综合区域品牌是指在区域范围内形成的具有相当规模实力有限，即使产品的质量、独特性等较为优越，和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企也往往难以树立起自己的品牌，在市场竞争中难以SponsoredbytheSocialScienceBaseProgramofNingbo(NO.08JDY02W)发挥潜力。因此可以借用区域品牌来提升区域的整978-1-935068-05-1©2010

7、SciRes.754InternationalConferenceonEngineeringandBusinessManagement(EBM2010)体形象，增强区域吸引力，扩大区域影响，有力促宁海文具等5个产业群，2007、2008年连续获“中国进集群企业形象和产品形象的推广工作。区域品牌百佳产业集群”称号。会使区域内的所有企业都从中受益，可以起到传播尽管宁波特色产业群和区域品牌建设已取得一定信息、创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞发展，但总体上仍然处于低水平状态，目前在区域品争对手的作用。牌建设中存在的问题有：2.2能获得持续的品牌效应3.1集群企业

8、品牌意识不强品牌是企业价值的源泉，而区