基于产业集群下的区域品牌的创建【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、本科毕业论文开题报告工商管理基于产业集群的区域品牌创建一、立论依据1.研究意义、预期目标经济全球化背景下，全球经济发展的品牌意识越来越凸显，品牌的打造越来越成为企业竞争下的有利武器。区域品牌则是随着产业集群的成熟而逐渐成为焦点，区域品牌在产业集群的区域经济发展中的作用越来越重要。但纵观国内外区域品牌的建设，其中大多还存在着较多的桎梏与发展层次上的巨大的差异，区域品牌与产业集群不管从理论研究还是现实状况中看都存在着千丝万缕的联系。中国企业如何利用产业集群的诸多优势条件来快速高效创建区域品牌是在全球化经济大背景下是一个必要且重要的研究

2、课题。自古以来，湖州就素有“丝绸之府”的美誉，湖州与丝绸已经拥有长达4700多年的历史渊源。至2006年，全市共有丝绸工业企业314家，固定资产27.35亿，当年实现工业产值94.14亿元，同比增长23%，占到全市规模以上工业的8.8%，利税6.36亿元，增长25%，其中利润3.25亿元，增长22.7%，为全市产值、销售收入冲千亿做出了较大的贡献。可见，丝绸一直是作为湖州经济发展的传统型支柱产业而存在与发展的。长期以来，其在湖州经济社会发展中起着举足轻重的作用，成为农民增收、居民就业、出口创汇的重要途径。然而良好的产业背景、深厚的

3、历史文化底蕴、成型的上下游产业链等等优势的存在，湖州丝绸却不是浙江产业集群明星品牌之一。这足以看出，在湖州丝绸在品牌发展过程中还存在着明显的缺陷与不足。本研究立意以湖州丝绸产业为例进行区域品牌创建的调查，旨在分析得出中国传统产业集群下区域品牌创建的过程及其发展现状，发现其存在的问题,并针对问题提出相应的有效性对策，以期能为传统产业集群下区域品牌成功打造并能良性发展提供一定的建议与运行策略，提供相应的参考意见。2.国内外研究现状不管在国内研究领域还是欧美等经济相对发达的国家，对于区域品牌这一名称至今还未有统一的解释。14所谓区域品牌

4、是指某个行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市场占有率和影响力的产业产品。区域品牌可以区分产业集群间产品的不同，可以通过特定的口号、符号在消费者心中留下烙印，并受到广泛认可，成为一个区域声誉、质量和历史文化的综合体现，成为有价值的地区资源。一般认为区域品牌包括3个要素：区域特性；品牌内涵；产业实力(黄勇，邱婷，2007)。甘峰明（2005）在《基于产业集群的区域品牌研究》一文中则认为：区域品牌是市场对某区域中某类产品的认可，是众多同类企业行为的综合体现，它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区

5、域的名称联想到这类产品。区域品牌一般都包含两大基本要素：一是区域性，一般限定在一个地区或一个城市的范围内，带有很强的地域特色，并为整个地区相关企业服务；二是品牌效应，往往代表着一个地方产业产品的主体和形象。周睿全（2005）对于区域品牌也持有类似的观点，他认为“区域品牌”应该是一个特定区域由于某种特定资源优势(产业、文化、风景等)而形成的品牌，存在着明显的区域公共性特征。它包含两个要素：一是区域性，区域是指一定的行政区域；二是品牌效应，象征着区域的整体形象。通过以上的各种观点，可以得出，所谓的区域品牌应该是固定在某个特定的区域范围

6、内，即意味着其具有的要素之一是区域性；其二，它是某一类产品或产业、行业的综合表现，通过这一符号、标记来展示该地区的产品（行业）特色，目的是提高其在市场中的竞争优势，即它的第二个要素是品牌效应（内涵）。当然这只是它最基本的两大要素，针对不同的市场领域（行业），它所要具备的要素会有所区别。此外，关于什么是产业集群？管理大师——迈克尔·波特（2000）认为其是在既竞争又合作的特定领域内，彼此关联的企业、专业化供应商、服务供应商和相关产业的企业以及政府和其它相关机构在空间上的集聚。就从专业角度讲，于敏捷（2008）则认为，产业集群就是通过

7、专业化分工与便利化交易，把产业发展和区域经济结合起来，从而形成一种有效的生产方式。通俗地说，这是一种在一定的区域内，密集发展某一种产业的经济行为，千家万户，千军万马，成龙配套，将产业链相关的上下游产业和相关的辅助产业、服务业聚合在一起。纵观国内外产业集群的发展，不难看出，知名的产业集群区域内都包含着一批知名的企业品牌。如我国，在“鞋都”晋江，包括安踏、特步、喜德龙、德尔惠、鸿星尔克等在内的一系列名牌企业交相辉映；在宁波服装产业集群的背后是雅戈尔、培罗成以及罗蒙等一系列大品牌的推动(李明武，2010)。14《管理世界》(2007)分

8、析认为：我国目前形成了以珠三角、长三角、环渤海为代表，门类齐全、数量众多的产业集群，这些产业集群对地区经济发展的贡献不容忽视。他们在建筑、陶瓷、服装、钟表、玩具、灯饰、皮鞋、家具、皮具等行业已成为世界重要生产基地。这些产业集群已成为我国国民经济产出