mufe化妆品公司业务层战略研究

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1、…＂－盛淀！誦ＰＲＰｊ哪難％１Ｉ｜＾＂＇ｊｉ圓专业ｊ＾Ｔ｜｜子位Ｓ±论又；；．勝如；；！ＷＦＥ化妆品公司业务层战略研究论文题目．工商管理（ＭＢＡ）专业学位类别：研究方向：战略管Ｓ王诛怡：论文作者关涛教授；指导教师２０１６年３２７定稿日期：月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印

2、或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文叛密情况：打不保密□保密，保密期（日至日）＿年＿月＿年＿＿月＿学位论文作者签名：是贫指导老师签名：争曰期月：辟矣又化］曰期户於庐密级：：Ｆ２７９．２３分类号ＵＤＣ：华东理工大学硕±专业学位论文ＭＵＦＥ化妆品公司业务层战略研究王妹怡指导教师姓名：关涛教授华东理工大学申请学位级别：硕±专业名称：工商管理ＭＢＡ）（论文定稿日期：２０１６年５月２４日论文答辩日期；２０１６年５月２２日学位授予单位：华东理工大学

3、学位授予日期：２０１６年６月答辩委员会主席：葛晓陵教授评阅人：杜伟宇副教授张学坚高级工程师作者声明。我郑重声明：本人恪守学术道德，祟尚严谨学风所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研巧工作所取得的结果。除文中明确注明和引用的。内容外，本论文不包含任何他人己经发表或撰写过的内容论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。论文作者签名：支义幸年＾月＞曰中华东理王大学硕古学位论文■第Ｉ页ＭＵＦＥ化妆品公司业务层战略研究摘要随着经济的发展及人们生活水平的提高，消费者已经不再满足于基本的温饱，

4、有了更多的对于美的追求。伴随着经济的蓬勃发展及消费者需求的不断增大，化妆品行业的一一。发展呈现出片欣欣向荣的态势尤其是近十年，随着全球体化发展，欧美日韩的潮流趋势不断涌入，越来越多的消费者将目光集中，使得化妆品中彩妆的发展也突飞猛进到引领时尚潮流的彩妆品牌身上，这也是ＭＵ阳专业彩妆品牌选择在２１世纪初进驻中国一ＭＵ阳。的重要原因之然而，相比很多著名的欧美企业而言，进驻中国的时间并不长，经验也不算丰富，如今不仅面临着现有竞争对手如Ｂｏ化ｉ、ＭＡＣ的直接竞争，还面临着■ｓ一源源不断的外来加入者如Ｎａｒ、化ｂａｎＤｅｃａｙ。在这样个危

5、化并存的关头等，如何选择适合企业发展的运营战略一件亟，Ｗ确保品牌在激烈的浪潮中持续保持领先地位就是待解决和非常有意义的事情。本文是在仔细研读化妆品行业发展趋势的相关文献，Ｗ及深入分析ＭＵＦＥ化妆品公司内外部环境的基础之上，通过运用波特竞争战略的相关理论和ＭＵ阳化妆品公司现阶段生产经营状况进行分析后提出的自己的看法。首先，本文对战略管理的发展过程进行了简单的梳理，并根据自己的理解介绍了波特的竞争战略及蓝海战略。接下来，结合化妆品的发展现状，详细介绍了ＭＵＦＥ化妆晶公司的具体发展情况，期间充分运用了波特五力模型及Ｐ扮Ｔ分析法对Ｍ

6、ＵＦＥ化妆品公司的内外部环境进行详细分析，并且利用了一ＳＷＯＴ分析法及矩阵表格找出该公司的优势、劣势、机会和挑战番深入剖析后，找，出在竞争之中立于不败之地的问题所在。本文还详细分析了ＭＵＦＥ化妆品公司可能选择的竞争策略，并确定出该品牌应该选择差异化与低成本相融合的竞争策略，同时祥细列ＭＷＥ、明选择此战略的理由，指出化妆品公司应该在产品价格方面实现差异化，在渠道、促销方式和宣传方式上实现差异化和低成本化。最后，文章还提出了保障此战略顺。利实施的具体措施，Ｗ期帮助该企业在激烈竞争中脱颖而出也希望该分析能给企业经营者和化妆品从业人员提

7、供有用的指导和参考性意见。关键词：化妆品彩妆业务层战略争；；；竞第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈＯｎＴｈｅＣｏｒｏｒａｔｅＳｔｒａｔｅＯｆＭＵＦＥＣｏｓｍｅｔｉｃｓＣｏ．Ｌｔｄ．ｐｇｙＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｅｃｏｎｏｍｙａｎｄｉｍｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆｅｏｌｅｌｉｖｉｎｓｔａｎｄａｒｄｂａｓｉｃｐｐ，ｐｐｇ，，ｆｏｏｄａｎｄｃｌｏｔｈｉｎｇｃａｉｉｔｍｅｅｔＣＯ打ｓｕｍｅｒｓ打ｅｅｄｓａｎｙｍｏｒｅｔｈｅｈａｖｅｍｏｒｅｕｒｓ

8、ｕｉｔｏｆｂｅａｕｔ．，ｙｐｙＷｉｔｈ