ves化妆品公司营销战略研究

《ves化妆品公司营销战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号学号M201173641学校代码10487密级硕士学位论文VES化妆品公司营销战略研究学位申请人：陈娟学科专业：工商管理指导教师：常亚平教授答辩日期：2013.4.24AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessAdministrationTheStudyonMarketingStrategyofVESCosmeticsCompanyCandidate:ChenJuanMajor:BusinessAdministrationSupervisor:Prof.Ch

2、angYapingHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaApril,2013独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论

3、文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华中科技大学硕士学位论文摘要随着改革开放政策实施，中国经济快速发展，居民消费意识转变，使得化妆品的消费量每年均呈现良好的上升趋势。整个中国化妆品消费大市场深深吸引着全球化妆品企业的目光，特别是一些大型国际著名化妆品企业在中国进行高质量低价格的全渠道渗透，已经使本土中小化妆品企业的发展

4、空间逐步缩小。VES化妆品公司是国内知名日化集团旗下的产业公司，主要负责ER品牌护肤品的开发和营销，基于企业外部竞争环境变化和内部管理上出现的新问题，需要对公司重新进行研究，并制定营销战略。本文本着理论结合实际的宗旨，首先，综述了研究背景和相关战略管理分析工具。其次，通过PEST分析法详细研究了VES化妆品公司的外部宏观环境，又利用波特五力模型对公司面临的整个化妆品行业环境进行呈现，接着分析了企业主要的竞争对手；针对VES化妆品公司的内部环境，又着重对企业资源和企业能力进行了详细分析。再次，利用SWOT分析法，将VES化妆品公司的优势与劣势、机会与威胁等现状都详细进行展现并进行战略匹配

5、。在综合分析了影响公司经营发展的各方面因素后，已经研究出可以充分利用外部环境机会和自身优势，有效避开竞争威胁和改善自身劣势的营销策略。以实现销售利润逐年增长为战略目标，以坚持品牌建设为指导思想，并结合4Ps营销组合分析工具提出适合VES化妆品公司发展的营销战略。关键词：化妆品环境分析营销战略I华中科技大学硕士学位论文AbstractTheconsumptionofdomesticcosmeticalwayskeepsgrowingrapidlyonaccountofthepolicyinmainlandChina,thegreatimprovementofeconomy,andthec

6、hangeofconsumptionconceptofChinesepeopleinrecentyears.AgreatdealofglobalcosmeticscompaniesareattractedbythehugemarketsizeofcosmeticinChina.ThemarketshareofLocalcosmeticsbrandbecomemuchsmaller,becausetheinternationalcosmeticscompaniespenetratetheChina’smarketthroughthestrategyofhighqualityandlowp

7、rice.VESCosmeticsCompanyisanindustrialcompanyofthewell-knowngroupindomesticandmainlyresponsibleforthedevelopmentandmarketingoftheskincareproducts.Basedonthenewchallengesinexternalcompetitiveenvironmentandtheinternalmanagemen