跨国品牌并购对品牌关系质量的影响研究——以沃尔玛并购1号店为例

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1、东华大学硕士学位论文跨国品牌并购对品牌关系质量的影响研究以沃尔玛并购1号店为例专业名称：国际商务作者姓名：张珑阳指导教师：李宏学校代码：10255学号：2140796中图法分类号：跨国品牌并购对品牌关系质量的影响研究——以沃尔玛并购1号店为例ResearchOnTheEffectOfMultinationalBrandM&AOnBrandRelationshipQuality——TheCaseFromTheWal-MartAcquiringTheNo-1-Store学科专业：国际商务作者姓名：张珑阳指导

2、教师：李宏答辩日期：2016年5月13日东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文

3、的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日东华大学国际商务硕士学位论文答辩委员会成员名单东华大学国际商务硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称职务工作单位备注凌泓高职答辩委员会主席创新智库赵君丽教授答辩委员会委员东华大学刘东胜副教授答辩委员会委员东华大学许为民副教授答辩委员会

4、委员东华大学于君英副教授答辩委员会委员东华大学周莉莉讲师答辩委员会秘书东华大学摘要跨国品牌并购对品牌关系质量的影响研究——以沃尔玛并购1号店为例摘要在世界经济全球化的大背景下，中国经济与世界经济形成了快速融合的进程，这促使越来越多的中国企业走出国门寻求发展，同样也涌现出越来越多的外国企业走进国门谋求合作。2015年7月发生的沃尔玛并购1号店就是近年来众多跨国品牌并购的案例之一。沃尔玛试图通过1号店在中国强大的线上资源，来弥补其电子商务的短板。以往对跨国品牌并购的研究主要集中在品牌本身和消费者行为这两个方面，对

5、两者之间关系的研究较少。而跨国品牌并购能否对品牌关系质量产生影响？跨国品牌并购对品牌关系质量的影响机制又是如何？这些问题已经成为企业在进行跨国并购中必须要解决的问题。本文对跨国品牌并购对品牌态度的影响和品牌态度对品牌关系质量影响等相关文献综述的基础上，构建了跨国品牌并购、品牌态度与品牌关系质量三者之间关系的理论模型，采用问卷调查法，针对303份有效问卷，借助SPSS19.0和AMOS21.0统计软件进行了数据分析，检验了相关假设，得出以下主要结论:第一，跨国品牌并购的影响力和匹配度会对品牌关系质量中的信任、承

6、诺和自我概念联结这I摘要三个维度产生正向的显著影响，第二,跨国品牌并购的影响力和匹配度对品牌态度中的认知和情感两个维度产生正向的显著影响；第三，品牌态度中的认知和情感对品牌关系质量中的信任、承诺和自我概念联结这三个维度产生正向的显著影响；第四,品牌态度中的认知和情感作为中介变量在跨国品牌并购对品牌关系质量之间起到了部分中介的作用。总之，实证分析表明，跨国品牌并购对品牌关系质量的提升是有益的，从现实的角度来看，沃尔玛通过并购1号店来提升品牌关系质量是可取的。根据研究结论，对品牌通过跨国并购提升品牌关系质量提出了

7、针对性的营销建议:企业应该从消费者对品牌的信任、承诺和自我概念联结的角度来提升品牌关系质量，同样还要关注到消费者对品牌的认知和情感。关键词：跨国品牌并购，品牌态度，品牌关系质量，沃尔玛，1号店IIABSTRACTRESEARCHONTHEEFFECTOFMULTINATIONALBRANDM&AONBRANDRELATIONSHIPQUALITY——THECASEFROMTHEWAL-MARTACQUIRINGTHENO-1-STOREABSTRACTWiththebackgroundofeconomicgl

8、obalization,thereisarapidconvergencebetweentheChineseeconomyandtheworld’seconomy,whichpromptsmoreandmoreChineseenterprisesgoabroadtoseekdevelopmentandincreasingnumberofforeignenterpriseswanttocometoChi