电视娱乐节目微信公众号的互动性研究——以《奔跑吧兄弟》为例

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3、性研究——以《奔跑吧兄弟》为例戏剧与影视学专业研究生：刘敏慧指导教师：林三芳摘要：我国电视娱乐节目从上世纪90年代衍生至今，它的传播模式不断地发生着变化，从“单向传播”到“双向传播”再过渡到现在的“新媒体平台的多向传播”。在不断变革的同时，形成了各种各样的互动模式。例如：现场实时互动、热线互动、短信互动、网站互动、社交媒体互动等。如今，微信公众号在互动上逐渐受到了广大电视娱乐节目的青睐，为了生存和发展，广大电视娱乐节目争先恐后地开通了微信公众号。浙江卫视《奔跑吧兄弟》从2014年10月10日起开播，第一季的收视率连续十四期蝉联周五档的综艺节目冠军，第二季第三季也凭借精心的制作

4、使收视率翻倍增长，获得了观众的喜爱。《奔跑吧兄弟》收视率的节节高升，除了节目制作的精良之外，还与它借助微信公众号进行节目推广与互动密不可分。基于以上思考，本文运用案例分析法和内容分析法对电视娱乐节目微信公众号的互动性进行研究，对《奔跑吧兄弟》微信公众号进行详细的案例分析，达到有效缓解电视娱乐节目互动困难的目的。本文首先对电视娱乐节目互动从单向传播到双向传播再到借助新媒体平台传播的进程进行了梳理，阐述了电视娱乐节目互动的发展趋势，对《奔跑吧兄弟》微信公众号的互动进行个案研究，分析了《奔跑吧兄弟》微信公众号的互动功能构建及用户从心理和行为上产生的互动，并总结了借助微信公众号互动的

5、优势及存在的问题。通过分析论述可见，电视娱乐节目微信公众号的互动存在着缺乏对大数据的分析利用、文章互动评论稍显局限、公众账号混乱等一系列的问题。最后，本文根据以上问题有针对性地提出了可行的电视娱乐节目与微信公众号互动的发展策略建议以供参考，比如合理利用大数据清晰定位受众、提高互动频率等，相信对今后电视娱乐节目在互动方面的发展有一定的借鉴意义。关键词：电视娱乐节目微信公众号互动奔跑吧兄弟IAbstractSince1990s,thecommunicationmodeofChineseTVentertainmentprogramshasbeenconstantlychanging

6、,fromthe“one-waycommunication”to“two-waycommunication”andthentothe“multi-waycommunicationbasedonnewmediaplatform”now.Avarietyofinteractivemodeformedalongwiththeconstantchangeincommunicationmodesuchason-sitereal-timeinteraction,hotlineinteraction,messageinteraction,websiteinteraction,socialm

7、ediainteraction,etc.Today,interactiononWechatpublicnumberisgraduallyfavoredbythemajorityofTVentertainmentprograms,andthemajorityofTVentertainmentprogramsscrambletoopenaWechatpublicnumberinthordertosurviveanddevelop.SinceitwaslaunchedonOctober10,2014,thea