报纸微信公众号传播热点研究——以《广州日报》官方微信公众号为例

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4、016年微信用户数据报告显示，截止去年第一季度末，微信每月活跃用户已达到5.49亿，公众号总数已超过800万个。随着微信公众号的强势推出，有不少传统媒体纷纷开通微信公众号，进行新闻传播和品牌推广活动。微信迅速发展的态势和强大的传播影响，引发了新闻业界的广泛关注。广州日报报业集团是中国内地第一家报业集团。《广州日报》作为广州市委机关报，一直致力于探索纸媒的数字化生存方式，以锐意创新的姿态勇往直前，不断进行新媒体的转型，如2007年成立滚动新闻部，2014年成立中央编辑等。2012年8月微信公众号问世，

5、《广州日报》经过探索，于2013年7月1日开通官方微信公众号，于2014年3月21日完成微信认证，至今粉丝超过75万人。《广州日报》官方微信公众号在多元并存的微信舆论环境中主动发力，取得良好的传播效果，产生广泛的社会影响。本文选取《广州日报》官方微信公众号阅读量达到10万+的文章作为研究对象，分析报纸官方微信公众号传播热点的内容特征和形式呈现，并进行成因分析，探讨当前报纸微信公众号传播热点存在的不足，最后提出报纸微信公众号的传播策略，为报纸的数字化转型提供借鉴和参考。第一章，绪论部分，首先交代选题背

6、景和研究意义，分析选题的价值；随后进行文献综述，找到研究的逻辑起点；在此基础上交代研究路径与具体实施方案。第二、三章，主要分析《广州日报》官方微信公众号传播热点的内容特征和形式呈现。主要发现其内容特征体现在资讯和互动上，提供安全预警与日常生活提示的资讯，与受众进行便捷可获利的互动；其形式特征体现在文本结构、语言表达、标题制作和综合多媒体形式上。第四章，分别从主报优势、受者对信息消费的需求和方式转变和内容定位等方面对微信公众号传播热点展开成因分析。第五章，主要从内容、平台和用户层面探讨报纸微信公众号传

7、播热点存在的问题，主要发现消息同质化现象时有严重、新闻真实性有时难以实现，平台存在固有的不足和缺乏互动交流，未能有效分析用户数据。第六章，基于前文的分析，分别从传者、受者、平台等方面提出报纸微信公众号的传播策略，对传统媒体如何更好建设微信公众号乃至传统媒体的转型发展做有益的探索。关键词：报纸；微信公众号；传播热点；广州日报IAbstractWiththerapiddevelopmentofscienceandtechnology,mobilephoneasanewemergingmediahasbe

8、enwidelyused.WeChat,bornfromtheboomofnewmedia,isanimportantreflectionofsocialmedia.Thereportofusers’dataofWeChat2016showsthatthenumberofactiveusershasreached549millionandthequantitiesofofficialaccountgoover8millionattheendofthefirstquar