基于微信公众平台的南昌城市形象传播研究——以南昌本地微信公众号为例

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1、分类号：G206密级：无学校代码：10414学号：2014310019硕士专业学位研究生学位论文基于微信公众平台的南昌城市形象传播研究——以南昌本地微信公众号为例ResearchontheCommunicationofNanchangCityImageBasedonWechatPublicPlatform——TakeNanchang’sLocalOfficialAccountsasExample朱迪院所：传播学院导师姓名：殷伟群学科专业：新闻与传播研究方向：城市形象二○一七年六月I万方数据独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特

2、别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生院有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签

3、名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日万方数据摘要随着经济全球化的发展，国际范围内的竞争越来越激烈。城市是国家的构成部分，也是影响国家竞争力的重要因素。城市在其发展中，除了要重视经济水平等硬实力的打造，也要加强文化、形象等软实力的传播。如何提升城市形象，树立独具特色的城市品牌，是现代城市发展中需要解决的问题。在信息化技术高速发展的今天，新媒体已成为人们获取信息的重要媒介。微信作为新媒体产品之一，具有传播受众广、传播即时性强等特点，为城市形象的传播提供了良好的渠道。本文将以南昌本地微信公众号为研究对象，对基于微信公众平台的城市形象传播进行研究。第一部分从城市形象与微信公众平台的概念入手

4、，分析微信公众平台在城市形象传播中的应用价值；第二部分将从传播主体、传播内容、传播形式等方面，对南昌微信公众平台的城市形象传播现状进行研究；第三部分则基于前文，分析当前基于微信公众平的南昌城市型传播存在的问题，并探讨其今后的发展路径，以期为南昌城市形象的传播提供建议。关键词：城市形象；微信公众平台；南昌I万方数据AbstractWiththedevelopmentofeconomicglobalization,competitionintheglobalscaleisbecomingmoreandmoreintense.Cityisnotonlyacomponentofcountry,but

5、alsoasignificantcontributortothenationalcompetitiveness.Besidesthebuildingofhardpowerlikethelevelofeconomy,cityshouldalsostrengthenthecommunicationofitssoftpowerlikecultureaswellasimage.Howtoimprovethecityimageandbuildauniquebrandisbecominganimportantproblemneedingtobesolvedinthedevelopmentprogress

6、ofmoderncity.Intheeraofhighspeeddevelopmentofinformationaltechnology,newmediahasbecomeanvitalchannelforpeople’sacquirementofinformation.Wechat,asoneofthenewmediaproduct,hasthecharacteristicofwide-rangingaudienceandimmediatespreadofinformation,whichprovidesagoodchannelforcity’simagecommunication.The

7、thesisconductaresearchonthecommunicationofcityimagebasedontheWechatpublicplatform,selectingNanchang’slocalWechatofficialaccountsasobject.FirstpartwillintroducetheconceptofcityimageaswellasWechatpublicplatfo