电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例

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1、学校代码：１０２８５学号；２０Ｍ４５４２００７系１牡書ＳＯＯＣＨＯＷＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ一纖．—＂ＩＭＭ；’＾＞＾ＪＵＭＳＳ－ｒ＾＾ＳＷｌ＾电视综芝节目的新媒体营销—私《奔跑吧兄弟》为例Ｔｅｌｅｖｉｓｉｏｎｖａｒｉｅｔｙｏｆｎｅｗｍｅｄｉａｍａｒｋｅｔｉｎｇ＂＂化ｅＭ民ｕｎｎｉｎｇａｎＣａｓｅ研究生姓名邵珠清指导教师姓名杨新敏专业名称新闻与传播学研究方向新媒体传播所在院部凤凰传媒学院论文提交曰期２０１６年５月苏州大学学位论文独创

2、性声明本人郑重声明；所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均己在文中明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。论文作者签名：＇曰期：糾ｉ巧球碑ｊ苏州大学学位论文使用授权声明本人完全了解苏州大学关于收集、保存和使用学位论文的规定，即：学位论文著作权归属苏州大学。本学位论文电子文档的内容和纸一质论文

3、的内容相致。苏州大学有权向国家图书馆、中国社科院文献信息情报中也、中国科学技术信息研究所（含万方数据电子出版社）、中国学术期巧（光盘版）电子杂志社送交本学位论文的复印件和电子文档，允许论文被查阅和借阅，可采用影印、缩印或其他复制手段保存和汇编学位论文，可１＾＾１将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进巧检索。涉密论文口本学位论文属在年＿＿月解密后适用本规衾。非涉密论文ｊｙ．论文作者签名：蛛４目期：乂少＾碑八齡＾．导师签＾日期：严电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例中文摘要电视综艺节目

4、的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例中文摘要电视综艺节目作为传统电视媒体的主要节目类型之一，不仅在电视台的经营战略中有着举足轻重的作用，而且在人们的社会生活中扮演着十分重要的角色。然而，步入新媒体时代，电视观众的媒介接触习惯，传统电视媒体营销方式以及媒介生态环境都发生了巨大的变化，传统电视媒体的受众正大量被新媒体分流。在此背景下，电视综艺节目营销必须主动适应营销新环境，调整营销战略，积极利用新媒体平台来推广节目。浙江卫视品牌综艺节目《奔跑吧兄弟》自开播以来，取得了良好的收视率，这离不开其对新媒体营销的精准运用。本文即以《奔跑吧兄弟》的新媒体营销

5、作为切入点，在分析节目的产品策略，价格策略，渠道策略以及促销策略的基础上解读《奔跑吧兄弟》新媒体营销的具体方式及策略，旨在更好地推进我国电视综艺节目新媒体营销。本文共分为五个章节，第一个章节为绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究现状、研究问题及研究方法；第二章对电视综艺节目及新媒体营销的主要内涵及特征进行了讨论分析；第三章从社会文化、经济、技术、竞争及受众几方面对电视综艺节目的新媒体营销市场环境作了阐述；第四章对《奔跑吧兄弟》的新媒体营销作了具体的案例分析研究；第五章则是在第四章的基础上分析概括《奔跑吧兄弟》新媒体营销给我国电视综艺节目新媒体营

6、销所带来的启示与思考，希望能够提出一些建设性的建议，为我国电视综艺节目的发展做出一点贡献。关键词：电视综艺；奔跑吧兄弟；新媒体营销；整合营销作者：邵珠清指导教师：杨新敏IAbstractTelevisionvarietyofnewmediamarketing——the"RunningMan"CaseTelevisionvarietyofnewmediamarketing——the"RunningMan"CaseAbstractTVvarietyshowsasoneofthemaintypesofprogramsthetraditionalTVm

7、edia,notonlyplaysanimportantroleinthetelevisionbusinessstrategy,butalsoinpeople'ssociallifeandplaysanimportantrole.However,intotheeraofnewmedia,televisionviewers,mediahabits,thetraditionalTVmediamarketingandmediaenvironmenthasundergonetremendouschanges,thetraditionalTVmediaa

8、udiencebeingsplitbyalargenumberofnewmedia.Inthiscontext,TVvarietyshowmarket