引进综艺节目的深度开发与创新——以《奔跑吧兄弟》为例

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1、引进综艺节目的深度开发与创新——以《奔跑吧兄弟》为例王萌【摘要】2013年，被称为中国电视综艺节目的“版权引进年”。浙江卫视先后引进了一大批好口碑的优秀节目模式，如《中国星跳跃》、《中国好声音》等，经过本土化制作，在电视荧屏上掀起了一波又一波的收视新高。本文以引进综艺节目为中心，分析我国引进节目所经过的阶段与存在的问题并提出相关建议。.jyqkan》，《奔跑吧兄弟》是由浙江卫视和韩版《runningman》团队合作打造。《奔跑吧兄弟》一经开播，更是领跑了以往综艺节目的收视率。前五期节目的CSM50城市网收视率除首期排名第三外，其余四期均列首位。第五期更是实现了首

2、期翻番，在竞争激烈的周五晚间黄金综艺时段达到了2.489%的高点。二、引进综艺节目阶段性发展1、模仿阶段在我国大量综艺节目中，由于没有完备的节目模式、节目流程与节目策划，许多综艺节目都是建立在模仿国外综艺节目的基础上进行录制。比如我国各个地方台播出的大型户外真人闯关活动的节目，都有异曲同工之处，也不难看出国外户外真人闯关节目的缩影。这种借鉴和模仿可以使电视节目更富有多样的节目模式、不拘一格，但是这种模仿阶段也存在其不足之处。单纯的模仿和加工只能学习其表层而没有完全掌握到优秀综艺节目的精髓，无法系统全面的了解整个节目流程和创作过程，至于节目中的制作细节与节目亮点则

3、更无从晓知，很容易产生照猫画虎的反向效果。2、引进阶段由于引进国外成熟的电视综艺节目可以为电视台获得巨大的收益，并且能快速占领市场，赢得更多的观众群，越来越多的国内电视台和影视制作公司将国外优秀的综艺节目引进，使其成为电视台综艺节目类型的首选。之前地方电视已经意识到单纯的模仿阶段已经不能满足观众的需要，具有完备的制作方案、制作体系以及制作流程的综艺节目才能吸引更多观众的眼球，因此为避免单一的抄袭带来的版权纠纷，国内各大电视台纷纷开始购买国外节目模式的版权，这种购买域外版权的行为并不是少数，仅2014年一年国内各大电视台及视频网站已播出和要播出的节目中，就有63档

4、是购买域外正规版权的海外引进综艺节目。3、学习、创新阶段海外综艺节目的引进与全盘吸纳的方式已无法满足受众的需求，国内各频道也开始调整其引进模式和策略，不拘泥于以往的全盘接受的模式，如浙江卫视引进的《奔跑吧兄弟》就采取了联合开发的模式。浙江卫视也设立了新的研发部门，对引进综艺节目开始探索更多的呈现方式。就《奔跑吧兄弟》这档节目，浙江卫视不仅考虑其日常播放的节目策划，还特别增加了在节假日和特殊时期推出现场大型以舞台为场地的综艺活动，例如在2015年到来之时的魅力盛典，就营造出一种年终舞会全民狂欢的节日气氛，使观众与嘉宾都进入一种综艺节目的年度狂欢盛典。三、引进综艺节

5、目优劣势1、引进综艺节目的优势（1）高额的广告赞助。由于海外引进综艺节目相对于其他在黄金时段播出的节目来说，是一种低制作成本高回报的产品。因为这种引进模式可以达到制作成本的低廉，也可以获得较高的市场占有率从而赢得观众的收视率，这样不仅吸引了更多广告赞助商的加盟，也使得节目的品牌效应得以提升。《奔跑吧兄弟》就吸引了各种高价赞助商的投资，如温碧泉对其进行独家冠名、大众的Lamando凌渡为该节目指定座驾，不仅给节目提供了高额的资金支持，也使品牌得以打响知名度，形成双赢的局面。（2）模式成熟化。由于欣赏水平的提升，观众对于节目的制作水平开始变得严苛起来，不仅要感受视听

6、、画面等带来的观感、听觉享受，也更注重综艺节目的娱乐性、趣味性与教育意义。这就要求制作方必须引进海外成熟综艺节目的节目模式，购买其具有完备体系的模式宝典，为节目的收视率保驾护航。《奔跑吧兄弟》完全沿用《runningman》的模式宝典，从主持人的人数到个性、以及角色设定都与原版的《runningman》有异曲同工之妙，就连场地、游戏种类都是沿用了原版中的模式，不仅省去了团队的策划与编排，也使模式更加完整。（3）制作水准专业化。大投入和足够专业的制作水平为当下引进综艺节目的大势所趋。《奔跑吧兄弟》可以占有足够大的市场份额也是于其投入的大制作。不仅与原版摄影团队合作

7、，还将摄影地点选取在原版拍摄地并邀请原版嘉宾参与，这不仅展现了其节目的大制作更是与原版贴近，做到引进与原版的贴合，使得观众更易于接受引进综艺节目。2、引进综艺节目的劣势（1）娱乐化、同质化严重。由于海外引进综艺节目的兴起，使得综艺节目占有更多电视节目的市场份额，这样就容易导致电视节目的娱乐化倾向日趋严重。国内各大电视台以引进真人秀类的综艺节目为主，各大卫视相同类型的节目真人秀都有引进，如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《我们约会吧》、东方卫视的《百里挑一》、贵州卫视的《非常完美》都是类似的大型交友类相亲节目。（2）非本国文化植入严重。电视文化中引进外来文化直接

8、导致本国文化的流失，而西