地方性媒体微信公众号的运营特色研究——以安康论坛为例

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1、１分类号：Ｇ２１学校代码：１０６９７３３４密级：公开学号：２０１４３１表乂Ｃ乂聲＾雜＇ＬＪＴ＾ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎ：＾＞ｉｖｅｒｓｉｔｙ号ｕｔ亨恆破±论交ＳＰＥＣＡ’ＩＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ地方性媒体微信公众号的运营特色研究—＿从坛为例安康论———Ａ，学科克＃：新巧与传播＇专业学位类别：新闻与传播硕去作者：寇小敏指导老师：王春泉教授西北大学学位评定委员会二〇—六年Ｔｈ＊ｅｓｉｓ／ＤｉｓｓｅｉｔａｔｉｏｎＧｕｉｄｅｊｆｏｒＰｏｓｔｇｒａｄｕａｔｅ

2、ｓｏｆＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＡｓｔｕｄｙｏｎｔｈｅｏｐｅｒａｔｉｏｎａｌｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆ也ｅｐｕｂｌｉｃｎｕｍｂｅｒｏｆ－ｔｈｅｌｏｃａｌｍｅｄｉａｉｎＡｎｋａｎｇａｃａｓｅｓｔｕｄｙｏｆＦｏｒｕｍＢｙＫｏｕＸｉａｏｍｉｎｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＷａｎＣｈｕｎｕａｎＰｒｏｆｅｓｓｏｒｐｇｑＪｕｎ２０１６西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交

3、论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可＾＾将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可レッ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库。保密论文待解密后适用本声明。学位论文作者签名：＾巧导教师签名：年＾月曰年６月曰７ｙ西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师巧导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本

4、论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北火学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：年月曰７摘要一随着互联网智能于机的发展，微信作为种信息通信、社会营巧、媒体传播、通讯一工具等多功能集体的传播产品走进社会大众视野，媒体、企业、政府部口等纷纷开通微信公众号促进自身革新，地方性媒体为了促进自身革。微信塑造了新的媒介生态环境命性巧创新性的发展，借山微信公众号进行社会营销和信息传播，Ｗ期创造出媒体影响

5、力和增强受众粘性。作为地方性媒体微信公众号，其运营的实践操作所获得的传播效果和社会影响是否契合了地方性媒体力求突破发展、实现创新的愿望值得我们研究。本文选取安康论技微信公众号作为研究样本，通过理论知识的分析和实践经验的呈现总结出安康论坛的运营特色，即窄众化的精准定位，锁住本王核也受众；内容面主打本地新闻，为本上受众打造综合服务版块，在传播策略和传播形式上力争满足本上受，众的信息需求；综合运用社会营销开展符合本地受众兴趣爱好的线上推广和线下活动；＋除此之外，安康论坛在团队层面打造本±化专业性的运营队伍，通过对阅读量数据和标

6、题特质等分析获取受众的反馈效果。安康论坛实际的运营策略可Ｗ为地方性媒体运营微信公众号提供方法可循和相关参考。问时，安康论坛微信公众号在运营实践谷在的ｒ告推送次数局限和用户属性单一导致受众效果局限分析的缺陷和不化也值得地方巧媒体去警醒，避免出现类似问题。关键词微信公众号，，地方性媒体安康论坛，运营特色，受众效果ＩＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈ１：ｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｉｎｔ；ｅｌｌｉｇｅｎｔｍｏｂｉｌｅＩｎｋｍｅｔ，ｍｉｃｒｏｃｈａｎｎｅｌａｓａｋｉｎｄｏｆｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｃｏｍｍｕｎ

7、ｉｃａｔｉｏｎｓｏｃｉａｌｍａｒｋｅｔｉｎｍｅｄｉａｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｔｏｏｌｓｓｕｃｈａｓｓｅｔｓｏｆｖａｒｉｏｕｓ，ｇ，，，ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｐｒｏｄｕｃｔｓｉｎｔｏｌ：ｈｅｖｉｅｗｏｆｓｏｃｉａｌｐｕｂｌｉｃ，ｍｅｄｉａ，ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ，ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔｄｅａｒｔｍｅｎｔｓｈａｖｅｏｅｎｅｄｍｃｒｏｌｅｔｅｒｕｂｉｃｒｏｍｏｔｎｔｓｒｅｆｏｒｍＭｉｃｏｃｈａｎｎｅｌｓｈａｉｐｐｉｐｌｉｉ．ｒｎ，ｐｇｐｇｎｅｗｍｅｄｉａｅ打ｖｉｒｏｎｍｅｎｔｔ

8、ｈｅｌｏｃａｌｍｅｄｉａｉｎｏｒｄｅｒｔｏｒｏｍｏｉｉｔ；ｅｔｓｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎａｒａｎｄ