传统媒体微信公众号的运营策略研究

《传统媒体微信公众号的运营策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码１０４５９学号或申请号２０１４２２０７１１６８密级尖ｉ专业硕±学位论文传统媒体微信公众号的运营策略研究作者姓為：宋梦茜导师姓違：宋建国副教授专业学位名称：新闻与传播培养晓系：新闲与传播学院完成时间：２０１６年５月ＡｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＺｈｅｎｇｚｈｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｆｏｒｔｈｅｄｅｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｇＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｆＯｅｒａｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆｐｇｇｙＴｒａｄｌ地ｏｎａｌＭｅｄｉａｏｆＷｅｃｈａｔＰｕｂ

2、ＵｃＰｌａｔｆｏｒｍ－ｘＢｙＳＯＮＧＭｅｎｉｇｔｅｒｏｆ－Ｓｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＡｓｓｏｃｉａＰ．ＳＯＮＧＪｉａｎｇｕｏＭａｓｔｅｒｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＳｃｈｏｏｌｏｆＪｏｕｒｎａｌｉｓｍａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＡｐｒｉｌ，２０１６学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人

3、和集体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。学位论文作者：５日期：年月＜５日学位论文使用授权声明本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学。根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，入化许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可将本学位论文的全部或部分编有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学一位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为

4、郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者：日期；７＜）／＜年月。日摘要在媒介融合大背景下，由于微信用户逐渐增多，微信公众平台也在逐渐进行升级和完善，部分传统媒体开始纷纷开设官方微信账号，竭力创建各自独具特色的微信公众平台，通过微信使自身品牌得以推广，增加其品牌影响力。与以往媒体的大众传播方式有所不同，微信公众号虽然是传统媒体在互联网移动终端的延伸，但是想要打造成功的公众号并非只是进行草率地复制粘贴，而是应该借助传统媒体的一臂之力。首先掌握微信公众平台的运营策略，无论是内容还是形式都要不断进行创新，其次及时发现问题解决问题从

5、而使微信公众号更加完善，最后要拥有自身品牌忠实的粉丝群与遥遥领先的转发量和阅读量，才能在众多公众号的竞争中脱颖而出。从博客到微博，从新闻移动客户端到官方微信平台，传统媒体总是长期不断地在尝试各种途径向新媒体进行转型。微信公众平台作为免费入驻的公众平台，不仅拥有大批的忠实用户作为传播受众，更是具有其独特的观念与方式进行信息的有效传播。传统媒体只有将微信公众平台的发展重视起来，才可以弥补传统媒体在互联网时代下的劣势，继而将微信公众号的传播优势发挥到最大限度，为传统媒体带来更大的品牌影响力，为平台的广大用户提供更为有效的传播和更加精准的服务。关键词：传统媒

6、体微信公众号运营策略IAbstractInthetermsofmediaconvergence,astheWechatapplicablepeopleincreasegradually,andtheWechatalsoconstantlyupgradeandimprovethepublicplatform.AllkindsoftraditionalmediabegantouseWechatplatformtoopenthepublicofficialWechataccount,andcreatethespecialistWechattointrodu

7、cetheirbrands,andincreasetheirinfluence.Itwillbecomeanimportantplatform,thetransformationofthetraditionalmediaalsobecomeanimportantwaytothemassesofuserstoachievemobilereading.Differentwiththetraditionalmedia,althoughWechatpublicisanextensionofthetraditionalmediamobileplatforms,

8、itisnoteasytocreateasuccessfulWechatplatform;itisalson