《燕赵都市报》微信公众号运营策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20140768新闻与传播硕士学位论文《燕赵都市报》微信公众号运营策略研究学位申请人：刘业宁指导教师：李文周学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:CODE:10075U.D.C:NO:20140768ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationStudyonWechatOperationStrategyof“YanzhaoMetropolisdaily”Candid

2、ate:LiuYeningSupervisor:LiWenzhouAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May，2016河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他

3、人己经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：心日期；Ｗ化年日３＿＿＿学位论文使用授权声明本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可＾公布论文的全部或部分内容，可！＾１采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于１、保密□，在年月日解密后适用本授权声明。２

4、、不保密＂＂（请在Ｗ上相应方格內打Ｖ）保护知识产权声明＇。本人为申请河北大学学位所提交的题目为矣良畔矜ｃ巧踞护叩辞气ｐ的学位论文，是我个人在导师（言ｉ指导并与导师合作下取得的研究成果Ｉ，研、究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、斤政法规Ｗ及河北大学的相关规定。本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书面同意和授权，本人保证不任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如

5、果违反本声明，本人愿意承担相应法律责任。声明人：异日期：年《＿月」＿日ｊ勺Ｉ．作者签名；日期＝＾年在月日导师签名：日期：２八年月ｆ日乂摘要摘要在网络和技术裂变式发展的今天，新媒体发展之迅速难以预料，给传统媒体带来了前所未有的冲击。在传统媒体变革的重要关头，推进传统媒体和新媒体的融合发展刻不容缓，《燕赵都市报》也在为自身转型做着努力。移动互联时代，微信发展迅猛，2012年微信公众平台上线，随后传统媒体接踵而至，纷纷试水微信，抢滩注册微信公众账号。尽管各大媒体争相试水微信平台，但效果不尽人意。发展至今，已不再是最初的“

6、跑马占地”，而是到了真正“比拼实力”的阶段，微信公众号的运营策略还有待进一步探讨。《燕赵都市报》微信自2013年注册，已运营将近三年，在2015年取得了突飞猛进的发展，也初步形成了一套自己的标准体系。虽然《燕赵都市报》微信公众号在探索之中摸索出了自己的运营之道，但也有诸多不足亟待完善。文本以《燕赵都市报》官方微信为个案进行研究，获取了其运营的一手数据，内容资料更为详实、准确。运用个案分析、内容分析、统计分析等方法，从用户运营、内容运营、活动运营及推广等方面，对其运营现状进行分析，针对运营中的问题，提出可行性建议，也为相关理论研究提出基础性分析。此外

7、，对照传统大众传媒传播模式，对微信公众平台的新媒体传播模式进行了归纳，据此提出了传统报纸媒体应用微信公众平台的三点可行性策略：树立“用户为王”的理念、丰富和完善内容体系、注重搭建自有平台。同时也为其他媒体，如何在新媒体浪潮下走出创新之路，提供有益的借鉴和参考。关键词燕赵都市报微信公众号运营策略IAbstractAbstractTodayinthedevelopmentofnetworkandtechnologyfission，therapiddevelopmentofnewmediaisunexpected,whichhasbroughttheun

8、precedentedimpacttothetraditionalmedia.Attheimportantmomentin