《团结湖参考》微信公众号的运营策略研究

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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20140756新闻与传播硕士学位论文《团结湖参考》微信公众号的运营策略研究学位申请人：王婧婧指导教师：王秋菊教授学位类别：新闻与传播硕士学科专业：新闻与传播授予单位：河北大学答辩日期：二〇一六年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20140756ADissertationfortheDegreeofM.JournalismandCommunicationStudyontheOperationStrategyofWeChat,asTuanjiehuForExampleCandidate:WangJingjingS

2、upervisor:Prof.WangQiujuAcademicDegreeAppliedfor:MasterofJournalismandCommunicationSpecialty:JournalismandCommunicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2016河北大学学位论文独创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标荘和致谢的地方外，论文中不！包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教

3、育机一构的学位或证书所使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了致谢。作者签名：￡ｉｔ目期：已年《月Ｉ日＾１学位论文使用授极声哪、，本人完全了解河北大学有关保留使用学位论文的规定即；学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可采用影印、缩印或其他复制手段保存Ｉ论文。本学位论文属于１、保密□，在。年月円解密后适用本授权声明２、不保密化。＂＂（请在Ｗ上相应方格内打Ｖ）保护知识产极声嗎本人为輔挪扶学学位所提交

4、類目为）的学位论文，是我个人在导师指导并与导师合作下取得的研究成果，研究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行政法规Ｗ及河北大学的相关规定。，本人声明如下：本论文的成果归河大学所有未经征得指导教师北大北和河学的面同意和授权，本人保证不Ｗ任何形式公开和传播科研成果和科研工作内书违，。容。如反声明人愿意承担相应法律责任果本本Ｉｂ￡；年曰：雄瑞曰斯日声明人姊鶴作者答；期；年／月名日／日＿＿＝＾《月／师答名Ｘ４日期化年円导；＾聲摘要摘要

5、2011年腾讯公司推出微信产品后得到了高速发展，据腾讯公司发布的2015年微信用户数据报告显示，到2015年9月为止，使用微信社交软件的用户已经达到6.56亿。人们通过微信平台可以进行沟通联系、社交活动、营销宣传活动。微信公众号的出现使得其同时具备了不同媒体的信息传播职能，微信这种集多种功能于一体的终端优势已经使它渗透到人们生活中的方方面，成为不可替代的一部分。本文以《团结湖参考》微信公众号为例对微信公众平台进行个案研究。利用个案研究法、文本分析法、访谈法等研究方法，结合拉斯韦尔的5W传播学理论，对《团结湖参考》微信公众号运营主体的风格特色、运营内容的特点、运营对象的特性进行分析研究，总结出

6、《团结湖参考》微信公众号运营中存在的三点有待改进之处。最后一章，是本文的重点，结合第一和第二章中《团结湖参考》微信公众号的运用现状和不足，作者得出《团结湖参考》微信公众号的运营策略主要分为三大方面，即内容运营策略、用户运营策略和互动运营策略。在内容运营策略中，它注重向用户提供高质量的内容和服务；巧妙利用疑问句式的标题，对用户产生吸引力；推送形式准时且相对集中。在用户运营策略方面，重视用户关系的维护，善于利用用户的朋友圈传播。在互动运营策略方面，《团结湖参考》微信公众号利用不同平台的传播影响形成联动效应，建立不断进阶的微信用户群，形成颇具影响的《团结湖参考》微信矩阵群。这是三大策略的有效利用，

7、《团结湖参考》微信公众号才拥有现在的影响力和成绩。关键词微信公众号团结湖参考粉丝新媒体运营IAbstractAbstractSince2011,Tencentlaunchedmarkethasbeenrapiddevelopment,accordingtoTencentreleasedthe2015reportshowsthatthemicro-channeluserdata,untiltheendofSep