众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究——以小雨家庭为例

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1、肯命耗绛資養火爭ＣａｉｔａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｉｐｉｔｙｏｆＥｃｏｎｏｍｃｓａｎｄＢｕｓｎｅｓｓ专业硕：ｔ学位论文、众筹平台的微信公众订閱号营销策略Ｂ５化又弘目；＂，，研究一？小雨家庭为例工专业．商管理硕去２２０１４１８０９０９学号，作者；余休指导教师雙；完成时间：首都经济贸易大学硕士学位论文众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究

2、—以“小雨家庭”为例院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士学号：22014180909作者：王翔指导教师：佘镜怀完成日期：2016.3第1页共45页首都经济贸易大学硕±学位论文众筹平台的谢信公众订阐号菅销策格研巧独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《众筹平台的微信公众订阅号营销策略＂＂研究—＾乂小雨家庭微信公众订阅号为例》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特別加Ｗ标注和致谢的地方外论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科，研成果，也不狂含为获得

3、首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。王，口６年５月口作者签名：孝別日期：２／／曰关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定：，即学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可公布论文的全部或部分内容，可ｋ乂采取影印、缩印或其它复制手段保存论文）。（保密的论文在解密后应遵守此规定作者签名：王利３导师签名日期；２：＾年心月如第２页共３５页首都经济贸易大学硕士学位论文众筹平台的微信公众订阅号营销

4、策略研究摘要随着互联网时代的到来，各种智能手机和手机IM软件大量出现，正在改变着人们的生活。近几年一个新兴事物微信的出现，以后来居上之势迅速超过QQ、微博等同类竞争对手，成为我国即时通讯类应用中最闪耀的一颗新星。微信公众平台的出现更是开启了一种全新的信息发布和用户订阅收听的模式，由于其门槛低，自由度大，互动性强，一经推出就受到了企业、公共机构、明星、个人用户的欢迎，成为了继新浪微博之后的又一重要的运营平台。很多企业都开始注册公众账号，学习如何利用公众账号进行更好的营销，还有很多的行业都加入到微信这个开放的平台中，

5、希望能借助平台谋求更好的发展，去享受整个平台的通信、社交等功能。近几年来，随着互联网技术的发展，国务院倡导“互联网+”经济，在此背景下国内的众筹平台发展迅速，众筹模式对中小企业创业起到了非常重要的作用。很多的众筹平台都开始利用微信来营销，本文以众筹类平台的微信公众平台订阅号的发展现状及营销实例为基础，分析其主要的营销策略和众筹平台的微信公众号的传播有效性。本文通过对众筹平台的微信公众平台营销策略的研究，结合国内外研究现状以及微信营销的相关案例，分析在使用众筹平台微信营销时的优势和出现的一些问题，对国内的一些众筹类

6、平台微信营销进行现状分析，并提出发展展望和局限性。提出众筹平台如何利用自身网络资源，去构建适合自身发展的微信营销模式。本文提出众筹平台微信营销应当提前做好战略部署，结合公司本身的现状适时做出相应的调整和改变，充分利用好网络营销这一利器，通过平台对自己的网站进行宣传推广，聚拢人气，让品牌得到更好的推广，扩大自己的影响力。希望以上的对策建议可以为众筹类平台利用微信平台公众订阅号营销提供一定的借鉴。第3页共45页首都经济贸易大学硕士学位论文众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究关键词:众筹平台微信公众订阅号微信运营微信营

7、销第4页共45页首都经济贸易大学硕士学位论文众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究AbstractWiththeadventoftheInternetera,alargenumberofsmartphonesandmobilephoneIMsoftwareappears,ischangingpeople'slives.Inrecentyears,theemergenceofanewthing,WeChat,aftercominghomeonthepotentialofrapidoverQQ,micro-blogan

8、dothersimilarcompetitors,China'sinstantmessagingapplicationsinthemostshiningstar.Microchannelpublicplatformisopeningalistentoanewinformationpublicationandsubscriptionmodel,duetoitslowthre