瑞安市乡村旅游品牌建设研究

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1、单位代码１０６０２学号２０１４０１０６９８分类号Ｆ巧０密级Ｑ方去呼爲／？犀硕ｄｒ专业学位论文瑞安市乡村旅游晶牌建设研巧ＴｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｆＲ山ａｎｒｕ巧Ｉｔｏｕｒｉｓｍｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ专业学位类别■：旅游管理硕女学院：历史文化与旅游学院专业方向：区域旅游年级；２０１４级研巧生：陈俊予指导教师：王林副教授完成日期：２０１６年４月Ｂ—ＢＭ——Ｗｆｔｉｓｌｉ１１ｐｉｉｉｉｌ＾瑞安市乡村

2、旅游品牌建设研巧专业《採：旅游巧巧中请人：株使于巧导教师：王林论文答＾委员会心丫，—．一一主々：破朱姜。－＆：冷巧７令方：，１瑞安市乡村旅游品牌建设研究摘要随着城市自然环境的日趋恶化，城市居民压力的不断加重，乡村环境的不断优化，乡村旅游收到越来越多人的喜爱。我国乡村资源丰富，各乡村旅游地之间的竞争也日益一激动一二的。因此要想在激烈的竞争中立于不败之地，就需要建立个独无旅游品牌。本文在阅读相关文献资料的基础上，研巧了瑞安市乡村旅游品牌建

3、设，主要内容如下：一第部分阐述了研究的目的和意义，分析了国内外相关研究的状况，介绍了本研巧的内容、创新点和研巧方法。第二部分简要概述了相关理论及研究基础，定义了乡村旅游、旅游品牌和品牌建设的相关概念一，并提出了从资源优势分析、市场调研分析、品牌体系构建方面构建了个乡村旅游品牌建设体系的新理念。第Ｈ部分Ｗ《瑞安市乡村旅游发展规划》的资料为数据来源，分析了瑞安市乡村旅游资源的优势，得出瑞安市乡村旅游资源优势为自然田园和水域风光。分析了瑞安市乡村旅游与周边城市的竞争关系，得

4、出瑞安市的资源特色为历史文化和温商之源。第四部分通过对瑞安市乡村旅游客源对象、客源需求、客源喜好和客源市场的分析，对瑞安市乡村旅游市场进行定位，。瑞安市乡村旅游市场的对象定位为都市生活人员近期客源市场定位为温州、杭州、宁波、福州、上海等瑞安市临近都市客源市场，远期客源市场定位为浙江外其他省市和海外客源市场，特色服务定位为舒缓压力、陪伴家人。第五部分根从品牌体系定位、品牌体系打造和品牌体系营销Ｈ个方面构建瑞安市乡村旅游品牌体系，。结合瑞安市乡村旅游资源优势与市场定位提出了瑞安市乡村

5、旅游＂＂家品牌体系的构建。从品牌名称、品牌标志和品牌口号Ｈ个方面进行了品牌体系打，从节事活动和媒体宜传两个方面进行额品牌营销造。第六部分针对瑞安乡村旅游品牌建设现状，提出了瑞安乡村旅游品牌建设的保障建议，主要有完善旅游住宿设施、完香旅游饮食服务、完善景区服务设施、完善旅游交通体系、提升购物服务水平、政府主导政策保障和机制保障实现跨越。第韦部分对论文进行了总结和展望。关巧词：乡村紙？：品牌建化化游品巧；瑞安市ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔＭｏ＊ｒｅａ打ｄｍｏｉｅｅｏｅｌ

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