瑞安市乡村旅游品牌创建研究【开题报告+文献综述+毕业论文】

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1、瑞安市乡村旅游品牌创建研究本科毕业论文开题报告工商管理瑞安市乡村旅游品牌创建研究一、立论依据1.研究意义、预期目标1.研究意义：随着科技进步经济水平的提高、人们生活水平的提高、闲暇时间的增多，传统的大众旅游观光模式已不能满足人们多样化的需求。度假旅游、生态旅游以及各种专项旅游应运而生，为人们多样化、差异化的需求提供了选择空间，在旅游产品的开发上也体现出体验性、文化性与休闲性的特点。在此背景下，乡村旅游开始产生而蓬勃的发展，我国乡村旅游兴起于20世纪80年代，发展很快并迅速在各地繁衍，发展至今已显示出其极强的生命力和发展潜力。利用乡村特色资源，发展乡村旅游项目，推动农村经

2、济快速发展，以旅游促进“三农”问题的解决，促进乡村城镇化进程，为建设社会主义新农村作贡献，这是国家大力发展乡村旅游的政策所向。目前我国乡村旅游的发展处于遍地开花阶段，但在发展过程中出现不少的问题与不足。在这种情况下本文通过调查研究，在借鉴国外理论研究和总结前人研究的基础上，结合瑞安市市乡村旅游的发展现状和面临问题，提出相应的策略，为瑞安市乡村旅游的品牌创建提供参考，积极推进乡村旅游的进一步规范化、规模化和品牌化，以期能为瑞安市农村“三农”问题的解决和社会主义新农村建设中提供参考而发挥出它的积极作用。2.预期目标：本文通过对瑞安市乡村旅游发展现状的调查，获取瑞安市乡村旅游

3、发展的资料，希望能展现瑞安市乡村旅游发展状况和特点，为瑞安市乡村旅游创建品牌。这样的研究，对瑞安市旅游企业而言，可以了解乡村旅游品牌的价值，从中寻找机会，制定正确的品牌发展策略，从而成功的创立乡村旅游产品的品牌，突出瑞安市乡村旅游的特色；对旅游者而言，了解瑞安市乡村旅游品牌，为瑞安市乡村旅游建立品牌忠诚度。I瑞安市乡村旅游品牌创建研究通过对瑞安市乡村旅游品牌创建的研究，旨在了解瑞安市乡村旅游的发展现状和存在问题，结合乡村旅游的发展趋势和国家政策的引导，提出瑞安市乡村旅游未来发展的方向，开发具有瑞安市特色的乡村旅游产品，打造瑞安市乡村旅游的品牌形象，使乡村旅游规模化和特殊

4、化经营创品牌乡村旅游，为瑞安市旅游业带来新的发展契机的同时，推动瑞安市特色乡镇建设，带动瑞安市新农村建设。2.国内外研究现状对于旅游品牌，国内外学者的在各自的研究内容上有着丰富的研究成果。1.国外研究现状品牌研究始于20世纪50年代美国，但旅游品牌研究还是一项颇为前沿的课题，品牌理论于20世纪90年代开始逐步被导入旅游地研究中，旅游地品牌开始逐步成为旅游目的地(TDM)的关键因素。1998年TTRA（TravelandTourismResearchAssociation）在Texas州的ForthWorth举办以“旅游市场品牌化（BrandingtheTravelMar

5、ket）”为主题的年会，宣称首先将大规模地把品牌适用于旅游理论和实践领域。劳奈尔.贝克勒(1999)探讨了目的地定位和品牌化，认为一个有效的定位策略会大大增强旅游地向目标市场展示其吸引力的竞争力。旅游目的地越来越倾向采用品牌化技术来塑造形象和实现这种形象的差异化，让其能与其他产品区分开。Conth（2002）提出，旅游目的地品牌化首先要使旅游吸引物品牌化。比尔贝克（BillBaker）认为旅游目的地品牌不是一个广告主题或一个标题，它应该是游客对该目的地提供的相关旅游体验的总体感知。史蒂夫·亚斯特罗（SteveYastrow）曾经说过，目的地品牌不是你认为它是怎样它就是怎

6、样的，它应该是游客对目的地的感知，而且每个游客对目的地的体验是独一无二的。杜阿尼·奈普（DunaeKnapp）则认为真正的旅游目的地品牌是“游客和众多利益相关者对旅游目的地内在印象的积累，由于各人利益不同，这将必然导致目的地在他们心目中处于截然不同的位置”。旅游目的地品牌化是指形成独一无二的品牌识别和品牌特色，以便与其它竞争性目的地品牌区别开来的过程（莫里森和安德森,2002）。蔡·利平（LingpingA·Cai）认为旅游目的地品牌化是指通过积极的形象塑造活动来选择某种品牌要素组合，从而使自身品牌显得与众不同的过程。有关国家旅游地品牌的研究较多，乔治·维森特（Jorg

7、edeVicente）在《21世纪的国家品牌》一书中对西班牙等国家旅游地品牌发展情况进行了详细的阐述。朱尔金格罗斯博士认为国家旅游目的地品牌必须把旅游体验和产品与服务联系起来。CrockettandWood（1999）I瑞安市乡村旅游品牌创建研究以澳大利亚西部为例，从应用的角度分析了品牌的构建过程，给出了旅游地品牌构建的一些相当重要的原则，指出形象只是目的地品牌管理的一部分，还应从理论和实践上通过整合各种市场活动建立一个统一的品牌。阿库雷里（2005）在地区旅游目的地品牌化研究的基础上，提出了旅游目的地品牌化的三维模型，这三维是指地区文化