深圳市休闲体育绿色营销策略研究

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1、武汉体育学院硕±学位论文（学术型学位论文）深圳市休闲体育绿色营销策略研究研究生：孟慧芳导师：李巧化巧巧专业：体育人女社会学研究方向：休闲体育管理２０１６年６月武汉体育学院硕士学位论文（学术型学位论文）深圳市休闲体育绿色营销策略研究研究生：孟慧芳导师：李格非教授专业：体育人文社会学研究方向：休闲体育管理2016年6月分类号：Ｇ学校代号：１０５２２学号：１胞巧２２０１３０１７武没体育学院硕±学位论文深圳市休闲体育绿色营销策略研究：孟慧芳指导教师姓名、职称申请人姓名：李格非教授申请学位类别：教育学

2、学科专业名称：体育人文社会学研究方向：佈闲体育管理论文答辩日期：２０１６年化月２８日学位授予单位：武汉体育学院学位授予日期：年月日答辩委员会主席StudyongreenmarketingstrategyofleisuresportsinShenzhenAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：MengHuifangSupervisor：Prof.LiGefeiWuhanSportsUniversity武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导

3、师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加ｔＪｌ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉体育学院或其它教育机构的学位或证书而使一用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名；圣樣嘴日期＾＾１：歹作年月／日学位论文使用授权说明本人完全了解武汉体育学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留井。向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权武汉体育学院可レッ将本学位论文的全部内

4、容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保巧或汇编本学位论文。同时授权经武汉体育学院认可的国家有关机构或论文数据库巧用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。■ＺＯ化占．２作者签名：至■楚苯日期；｜’指导教师签名‘７．：日期７＾／户＾＾巧ｆ）摘要二十一世纪以来，特别是近几年来，伴随着我国经济的发展，人类凭借迅猛发展的计算机与网络技术等一大批高科技推动了科学技术的发展，人们的生活发生了翻天覆地前所未有的革命性的变化。这种变化主要体现在物质条件的日益丰富、闲暇时间的逐步增多、收入与消费水平的提高、追求健康有品质的生活、雾霾污染

5、特别是水污染、空气污染等环境问题和“现代文明病”快速对人类身心健康的侵扰等等，同时，国家相关政策法规的出台，对体育产业的重视也越来越大，特别是各种各样的休闲体育活动越来越受到大家的欢迎。上述种种主客观原因使得绿色休闲体育悄然走近人类走进我们的生活，特别是在经济快速发展的深圳，人们对更积极、更健康、更绿色环保的绿色健康生活方式尤为需要。本文以十八届五中全会提出的绿色理念为大背景，围绕国务院发出的46号文件：加快发展体育产业，研究当代极具发展潜力的城市休闲体育绿色营销。通过对经济特区深圳市休闲体育传统营销模式的弊端进行分析，力求找出适合深圳市休闲体育绿色营销发展的优势。因此

6、，本文以系统学、绿色营销学、经济学、休闲体育学、体育营销、营销策略等相关理论为支撑，运用文献分析法、专家访谈法与经验总结法、对比分析法、系统研究法等方法对深圳市休闲体育绿色营销进行了较为广泛而深入的分析研究，找出针对深圳市休闲体育传统营销模式所存在的问题、对推行深圳市休闲体育绿色营销提出一些具有针对性和可操作性的策略，解决实践中存在的问题，从而在深圳市全面推广绿色营销，充实了绿色营销理论的同时也对深圳市实施休闲体育绿色营销提供战略性指导。关键词：休闲体育；绿色休闲；绿色营销；营销策略IAbstractSincethe21stcentury，especiallyinrec

7、entyears，alongwiththedevelopmentofourcountryeconomyandtherapiddevelopmentofcomputerandnetworktechnology，alargenumberofhigh-techpromotedtherapiddevelopmentofscienceandtechnology，people'slifeoccurredearthshakingunprecedentedrevolutionarychange.Thischangeismainlyreflectedint