远大空调绿色营销策略研究

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1、湖南大学硕士学位论文远大空调绿色营销策略研究姓名：王国华申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：喻建良20120514远人空调绿色营销策略研究摘要随着环境污染日益严重、能源和资源匮乏日益严峻，人类环保意识的觉醒，以及联合国多次环境会议的召开，使得绿色需求在全球兴起。我国也在积极制定相关政策支持绿色产业的发展，倡导与我国国情相适应的绿色、低碳消费模式。中央空调是高能耗产品，如何节约能源和减少对环境的污染，绿色产品的发展是关键。中央空调行业竞争越来越激烈，绿色营销策略的实施有利于提升品牌知名度和取得市场竞争优势。本文首先对绿色营销的相关理论进行了阐述，为远大空调绿色营销策略的制

2、定与实施做好了理论铺垫。其次，对远大空调绿色营销内部环境进行了分析，得出了远大空调实施绿色营销的优势和劣势，并分析了远大空调所处的宏观环境、行业竞争状况、消费者分析等，得出了远大空调实施绿色营销的机遇和威胁。然后，通过综合分析得出远大空调选择绿色营销的必要性。远大空调的绿色营销策略的制定主要是基于营销4Ps理论。本文分别从绿色产品策略、绿色价格策略、绿色渠道策略、绿色促销策略和绿色服务策略五个方面进行了探讨。远大空调绿色营销策略的实施保障，主要从构建绿色企业识别系统、加强人力资源开发和管理、建立健全绿色管理机制以及利用节能服务提升绿色竞争力几个方面着手。本文的研究旨在对整个中央空

3、调行业乃至其他家电企业以及远大空调绿色营销活动的开展具有一定的指导和参考意义。关键词：绿色营销；中央空调；绿色产品AbstractWiththeincreasingenvironmentalpollution，scarcityofenergyandresources，aSwellasrisingenVironmentalawarenessandcontinuousenvironmentconferenceheldbYtheUmtedNations。greend唧孤disontherisearoundtheworld．ChinaisalsoactivelydeVelopingrel

4、evantpoliciestoSupportthedevelopmentofgreenindustry,advocategreenandIow-carboncons啪ptionpattemscompatiblewithChina’snationalconditions·Centralair-coIlditlonlng1senergy．intensiveproducts．ThedevelopmentofgreenproductsisthekeytoconserveenergyandreduceenvirollITlentpollution．Centralair-conditioni

5、ngindustrylS1ncreaSmglycompetme，theimplementationofgreenmarketingstrategywillhelptoe1111aIlcebrandawarenessandgainmarketcompetence·Firstofall，therelevantgreenmarketingtheoryexpoundedbythistheslspavesthewayforgreenmaIIketingstrategies’formulationandimplementationofBroadAirConditionmg·Inthenext

6、place，theanalysisaboutinternalenvironmentofBroadAir-Conditioningp0Intsoms仃en劬sandweaknessesofcarryingoutgreenmarketing·Thethesisalsoshow8meopponunitiesaIld妞atsofadoptinggreenmarketingaccordingtotheanalyslsofmacroenV的ment，indus衄competitionconditionsandconsumerrequirementsinBroadAirConditioning

7、．缸ldthenthroughthecomprehensiveanalysis，thisthesisdrawsaconcluslonthatitisnecessaryforBroadAir-Conditioningimplementinggreenmarketing·Fhefom“ationof伊eenmarketingstrategiesinBroadAir-ConditioningismainlYbasedonthetheorvofm破eting4Ps．Thethesisre