企业绿色营销策略研究

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1、Y，9-7酋1‘5．长安大学硕士学位论文弋娟指导教师姓名．叠苤坚副拯申请学位级别塑±学科名称交通运输规划与管理——————————一‘o—j．-l--___一论文提交日期!!!i!Q!论文答辩日期2006．06．03学位授予单位蓬塞盘堂摘要摘要：绿色营销概念最早产生于20世纪70年代的美国，经过几十年的发展，绿色营销观念已深入人心，绿色营销工作已得到企业的普遍重视，绿色产品深受消费者的喜爱，绿色产业受到前所未有的重视和空前的发展。本文通过对绿色营销环境的分析，提出了企业必须转换营销导向，并提出企业在生产时要清洁生产，要采用可循环使用的材料，产品包装在保证产品质量的同时，也要注意循

2、环使用：在销售时，要向顾客提供绿色产品，使顾客、企业和环境相协调；要实施绿色营销战略，这样企业才能在竞争的社会中立于不败之地。另外，针对我国目前企业的具体状况，提出了企业应正确应用创新策略，打破完全竞争的局面，使企业具有自己的优势。第四部分文章提出了企业要把环境作为成本，计入到产品的价格当中去。本文的最后一部分提出了随着经济全球化的发展，企业必须进行国际绿色营销战略，开发国际绿色产品，申请绿色认证。笔者全面而系统的对企业的营销环境进行了分析，提出了企业在进行绿色营销策略时，要转变自己的经营导向，主要从创新和产品定价方面来提高企业自身的竞争优势，并且随着经济一体化的发展，企业也必须

3、进行国际绿色营销的研究。关键词：绿色营销绿色需求创新绿色贸易壁垒AbstractTheconceptofgreenmarketingevo]yesfromU．S．A．inthe1970s．Throughdecadesofdevelopment，thisconcepthasalreadygotrootedintheheartsofenterprises，thegreenproductsarewelllikedbyconsumers，andthegreenindustryreceivesunprecedentedvalueandrecord—breakingdeveiopmentTh

4、roughanalyzedthecircumstanceofgreenmarketing，thethesisadvancethatcorporationmusttransittheirleading—management．Thecorporationmustpurelymanufacturetheirproduceandusecircularmaterialandcasingintheprocessofmanufacture：inthecourseofsaletheenterprisemustoffergreenproducetoconsumer：andmarketingaret

5、hemainwaystotransitteading—management：Inaddition，accordingtocircsofcorporationofourcountry，thethesisputforwardthathowshouldcorporationaccuratelyapplyinnovationinordertoenhancetheirexcellence．Thefourpartoftextputforwardthatcorporationcanputthecostofenvironmentintothecastofproduct．Thelastpartso

6、fthesisputforwardthatalongwiththedevelopmentofglobal—economy，corporationmustpushinternationalgreenmarketingandimplodenewproduct．Afterroundlyandsystemicanalyzethesurroundingsofcorporationtheauthorbringsforwardthatinnovationandmakeapricearemainwaytopushgreenmarketinganditisnecessarytocarryoutgl

7、obalgreenmarketing．Keywords：greenmarketing、greenneed、innovation、greentradebarrier论支啦钐j住声明本人声明：本人所呈交的学位论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除论文中已经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：弋媚刎年占月引日论支知识产