企业绿色营销策略研究报告

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1、.成绩　学年论文题目企业绿色营销策略研究学生姓名　专业班级学号　指导教师完成日期2012年9月21日..摘要近年来，随着人们对可持续发展战略的广泛认同，人们对生态环境和自身健康的重视，传统营销正逐渐被绿色营销所取代，绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势，实施绿色营销关系企业谋求长远生存和发展的重要问题，对企业有着深远的意义。本文以企业视角阐述了什么是绿色营销，当今绿色营销的现状，并对绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销的优势和发展趋势进行了思考，提出绿色营销实施的对策。以最终实现生态、社

2、会、经济持续发展、企业持续经营的双重目标。关键词：绿色营销企业绿色营销对策可持续发展..AbstractInrecentyears,withthewidespreadrecognitionofthesustainabledevelopmentstrategy,theawarenessoftheimportanceoftheecologicalenvironmentandtheirownhealth,traditionalmarketingisgraduallygreenmarketingreplacedb

3、ygreenmarketinghasbecomethenewtrendofthedevelopmentof21stcenturycorporatemarketingandimplementationofgreenmarketingRelationshipenterprisesimportantissues,toseeklong-termsurvivalanddevelopmentofenterpriseshaveafar-reachingsignificance.Inthispaper,theenterp

4、riseperspectiveonwhatisgreenmarketing,specificanalysisoftheproblemsoftoday'sstatusofgreenmarketingandgreenmarketing,greenmarketingadvantageandtrendsatthesametimethinkingofgreenmarketingimplementationofcountermeasures.Toultimatelyachieveecological,social,e

5、conomicsustainabledevelopment,thetwingoalsofthebusinesstocontinueasagoingconcern.Keywords:GreenMarketingGreenMarketingCountermeasuresEnterprises..目录摘要IABSTRACTII一、企业绿色营销的现状1（一）绿色营销的含义及特点1（二）绿色营销的现状1二、企业实施绿色营销的现实意义1（一）政策及顺应历史潮流的需要2（二）企业绿色营销优化市场商品结构，推动绿色产业的

6、发展2（三）企业绿色营销有利于环境与发展相协调2（四）企业绿色营销有利于我国突破绿色壁垒2三、企业绿色营销面临的问题2（一）企业实施绿色营销的动力不足2（二）大多数企业没有实施真正的绿色营销活动3（三）没有形成全社会性的绿色消费需求3（四）企业的营销组合策略与绿色营销不相适应3四、企业实施绿色营销的策略3（一）树立绿色营销观念3（二）制定企业绿色营销战略4（三）建立绿色渠道4五、结束语4参考文献6..一、企业绿色营销的现状（一）绿色营销的含义及特点企业绿色营销是企业以环境保护观念作为其经营指导思想，以

7、绿色文化作为企业文化核心，把消费者需求，企业利益，社会利益和环境保护四者有机统一起来所进行的市场调查，产品开发，产品定价，分销和促销以及售后服务等一系列整体经营活动过程。绿色营销的特点主要表现在以下几个方面：一、产品供应全过程的绿色化。它要求企业从技术的选择、产品的设计、进入市场载体的选择与包装宣传，直到售后服务消费者的使用，都必须注重对环境的影响，做到安全卫生无公害。二、政府的支持和引导，三、营销策略的绿色化，它要求在产品策略、价格策略、分销渠道策略、宣传策略和促销策略等方面都体现很强的绿色特性。四、具

8、有鲜明的绿色标记。五、强调资源的可持续利用。（二）绿色营销的现状随着社会的发展,当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”,整合营销,网络营销,直复营销及特许经营。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话,那么,绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”[1]。人们面对日趋严重的生