论企业绿色营销策略论

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1、西北政法大学本科生毕业论文题目：学号：姓名：专业：指导教师：________________指导成绩：________________答辩成绩：________________综合成绩：________________年月日声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文，是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人签名：日期：年月日【论文摘要】论文阐述

2、了绿色营销概念，分析了绿色营销的特点，详述了绿色营销的意义，提出发展绿色营销的策略即绿色产品、绿色价格、绿色渠道，实现企业可持续发展【论文关键词】绿色营销绿色营销策略企业绿色营销【Abstract】：Intheearlystagesofdevelopment,ChinasSMEchasedprofitsattheexpenseofnaturalresourcesandecologicalenvironment.Inthebackgroundofvigorouslybuildingasustainablesocial,

3、themajorityofenterprisesmustimplementgreenmarketingandgreenlogisticsassoonaspossible,inordertoadapttochangesinthesocialenvironment,toseektheirownlong-termdevelopment.BasedontheexistingproblemsofSMEingreenmarketingandlogisticsbuilding,thispaperraisesomeaccording

4、responsefordevelopinggreenlogisticsandgreenmarketing.【KeyWords】：greenlogistics；Greenmarketing论企业绿色营销策略目前，我国资源的过度开发消耗与污染物的肆意排放导致资源短缺、生态破坏、环境污染。从长期角度来看，走可持续发展的循环经济之路已成为我国社会经济发展模式的必然选择。可持续发展战略的实施对我国中小企业的物流和营销活动提出了巨大要求，要求企业将营销活动同自然环境、社会环境的发展相联系，使企业营销活动有利于环境的良性循环发展，

5、在这个背景下，企业从实施可持续发展战略的高度来开展绿色营销是十分重要的。一、绿色营销及企业实施绿色营销的必要性（一）绿色营销的概念绿色营销是指企业在人类社会可持续发展观的要求下，王坤.浅谈企业绿色营销，商场现代化，2007(518).张宏山．绿色营销：企业竞争制胜的必然选择[J]．中国流通经济,2006在市场营销中充分体现环保意识和社会意识，从承担社会责任、保护环境、充分利用资源等角度出发，在产品研制、开发、生产、销售、售后服务等全过程中，采取相应措施，引导和满足消费者的绿色消费，促进企业的可持续生产，实现企业营销目

6、标的活动。也即是指企业在营销活动中要体现“绿色”，即在营销中要注重地球生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展，为实现企业自身利益、消费者和社会利益以及生态环境利益的统一而对其产品、定价、分销和促销的策划与实施过程。直观地说，就是把“无废无污”和“无任何不良成份”及“无任何副作用”贯串于整个营销活动之中，这就是“绿色”营销。　　绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营销活动中,谋

7、求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量、生活方式，甚至影响到人类子孙后代生存和发展，要求企业负起社会责任，生产、销售对环境危害小的绿色产品，就出现了绿色消费观念。 （二）中小企业实施绿色物流和绿色营销的必要性1、顺应可持续发展的节约型社会要求。目前我国中小企业占我国企业总数的99%，这些中小企业在促进市场竞争、优化经济结构、推进技术创新、确保国民经济稳定增长等方面发挥了重

8、要的作用，郝欣，刘芳．发展绿色营销新思路创建节约型社会[J]．商场现代化,2006然而这些中小企业在发展初期大多采用掠夺式战略，以牺牲当地的自然资源和生态环境为代价换取利润的增长，造成了环境的污染和恶化。在大力建设和谐节约型社会的今天，经济发展全球化的今天，早已完成“绿色化”改造的跨国企业纷纷抢滩中国市场，我国企业若不加快调整和整合,发展绿色物