我国休闲小食品企业绿色营销策略研究

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1、FUYANGTEACHERSCOLLEGE本科毕业论文（设计）目：我国休闲小食品企业绿色营销策略研究学生：潘楠学号:201141410211院:商学院专业:工商管理入学时间：2011年9月指导教师：职称：完成日期：2015年4月诚信承诺我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《我国休闲小食品企业绿色营销策略研究》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。承诺人（签名）：年月日我国休闲小食品企业绿色营销策略研究摘要：市场发展趋势从低端到高端，消费能力的提升对高端需求越强盛，中国本土高端消费群已经浮出水面，中国小休闲食品业开始崛起一部分高端品牌。不

2、足500g的重量却带动了几百亿的市场，俗称“零食”的休闲小食品对于今天的消费者的意义绝非那么简单。据国内某调查机构的一项调查发现，美味零食能减压，能让自己开心以及缓解情绪。正因为如此，在人们的日常开支中，零食的开支不仅没有减少反而走强，即使经融危机影响深远，休闲类食品受到的冲击依然很小。本文从论述绿色营销理论开始，在分析中国休闲小食品的发展状况及存在问题的基础上阐述了中国休闲食品业实施绿色营销的战略意义，提出绿色营销的主要策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。为从事绿色营销的休食闲品企业提供了一套比较合理的绿色营销方案。关键字：休闲小食品企业；零食；绿色营销；4P理论Onthegre

3、enmarketingstrategyofleisuresmallfoodenterprisesinChinaAbstract:Marketdevelopmenttrendfromlow-endtohigh-end,theupgradingoftheconsumptionpowerfulhigh-enddemandmorepowerful,Chinalocalhigh-endconsumergroupshavesurfacedChinesesmallleisurefoodindustrybegantoriseapartofhigh-endbrand.500ghasinsufficientwe

4、ighthasbroughttensofbillionsofmarket,commonlyknownas"snacks”snackfoodsosimplefortoday'sconsumersnot.Itisfoundthatasurveyasurveyofhome,delicioussnackscanrelievepressure,canmakeoneselfhappyandeasetheemotional.Becauseofthis,inpeople'sdailyexpenses,snacksspendinginsteadofdecreasedstrongevenbythefinanci

5、alcrisisprofoundly,leisurefoodsbytheimpactisstillsmall.Thispaperstartsfromthediscussionofthegreenmarketingtheory,andtheexistenceofthedevelopmentofChina'sleisuresmallfoodstrategicsignificanceproblembasedonelaboratedChinasnackfoodindustrytocarryoutgreenmarketing,putsforwardthemainstrategyofgreenmarke

6、ting:productstrategy,pricestrategy,channelstrategy,promotionstrategyProvidesasetofreasonablegreenmarketinggreenmarketingschemeisengagedinleisurefoodenterprises・Keyword:Leisurefoodenterprises；Snacks;Greenmarketingstrategy;4Ptheory1引言错误！未定义书签。2绿色营销的概述12.1绿色营销的内涵12.2绿色营销的特点12.2.1综合性12.2.2统一性22.2.3无差别性

7、22.2.4双向性22.2.5发展性22.3绿色营销的意义32.3.1有利于提高企业市场占有率32.3.2有利于提高企业经济效益32.3.2有助于塑造绿色文化43我国休闲小食品绿色营销的现状43.1绿色休闲小食品的概念43.2我国休闲小食品企业发展状况3.3我国休闲小食品企业绿色营销面临的问题.我国休闲小食品企业绿色营销策略4.1我国休闲小食品绿色营销的产品策略4.1.1绿色设计的概念4.1.2体现绿色理念的