浅析我国企业实施绿色营销策略

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1、浅析我国企业实施绿色营销策略［摘要］绿色营销作为21世纪的主流营销，它兼顾了社会、企业、消费者三者利益的和谐统一。木文通过对绿色营销现状及其障碍的分析，提出了企业实施绿色营销的对策，对于生态坏境的保护和中国经济的可持续发展具有重大的意义。［关键词］绿色营销内涵现状障碍对策一、绿色营销的内涵与特征1、绿色营销的涵义。绿色营销是适应二十一世纪的消费需求而产生的一•种新型营销理念。指企业为了在生产经营过程顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展,以实现企业、消费者、社会及生态环境保护三者利益的协调统一，对产品和服务所进行的构思、设计、销售和制

2、造。关于绿色营销的内涵，迄今为止学术界没有一个统一的定义。学者从各自的研究视角给出了不同的界定。国外有的学者译做EnvironmentalMarketing,1993年WaterCodington提出“绿色营销是将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营俏活动覽这是早期的绿色营销观念。英国肯•毕提教授在其所著作中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”我国学者易必武提出“绿色营销是一种综合考虑环境影响、资源效率、消费者权利的现代消费模式，其目标是使产品在消费与冋收处理过程中对环境与消费者的负面影响最小，实现资源利用

3、与生存环境的“代内公平"与“代际公平"实现人类的可持续发展。’‘井绍平认为:“绿色营销是消费者在消费过程中为了满足生态和环境需要而消费对环境无害或少害的消费资料和劳务的方式。"综合上述界定，我们认为绿色营销是在绿色消费观念的驱动下，企业以保护环境为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费需求为核心和出发点,创造和发掘市场机会而制定的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻企业本身利益、消费者利益和社会环境利益相结合的原则，达成人与自然的和谐统一，共存共荣，持续发展。2、绿色营销的特点。绿色营销是一种新的市场营销观念，是传统营销的延伸及发展，与传统营

4、销相比，绿色营销的特征主要表现为：首先，绿色营销的核心是倡导绿色消费意识。随着经济的不断发展，人们的生活水平有了较大提高，消费水平逐渐由低层次向高层次递进。因此,当人们温饱等基本生理耍求得到满足后，应该让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态坏境。使消费者自觉地形成维护生态平衡、重视环境保护、提高生活环境质量的“绿色观念"和“绿色意识S在培养消费者绿色消费意识的同时，进行以绿色产品为主要标志的市场开发，创造绿色消费的市场环境，实行绿色促销策略，培育绿色文化。其次，绿色营销的目的是实现可持续性营销。绿色营销是以保护环境

5、和回归自然为主线的一种营销活动，对实现社会资源、自然资源、生态资源的永久利用有重要意义。同吋体现了社会发展和消费求转变的方向，适应了人们保护和改善生态环境、实现全球经济可持续发展的要求，必将成为未來营销观念和方式的主流。企业要实现绿色营销，从产品技术开发、生产设计、包装及广告策划等方面,都必须贯彻''绿色思想”，从而带动绿色产业、绿色产品、绿色消费、绿色意识的发展，形成可持续发展的良性循环。二、我国企业绿色营销的现状及障碍绿色营销是21世纪发展的主流，目前我国绿色营销还只处于起步时期，屈丁萌芽阶段。绿色营销在一定程度上虽得到一定发展，但由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和

6、微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使得我国绿色营销面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝人多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后的现象。与此同时，绿色营销与营销组合策略不相适应以及政府措施不力等尚存在着许多不足，也使得我国绿色营销在客观上而临许多障碍与问题:（一）从政府方面来看:我国经济总体水平较低，如今仍然面临着基础设施的建设等重大任务。虽然我国政府颁布了许多相应的环境保护行政法规，也采用了相应的经济和行政干预手段来保证环境目标的实现，但在具体执行过程中,以权代法、以言代法、冇法难执的现彖普遍存在，行政干预手段难以适应市场经济的需要。同时对发展绿色产业既缺乏思

7、想上的重视更缺乏必要的资金投入，最终导致政府不能从客观上有力调控企业实施绿色营销。（二）从企业方面來看:目前，绝大多数企业仍未确立绿色营销理念，企业的生产管理方式滞后，投入产出不成正比，投入多，产出少,不仅浪费了大量能源，而冃产生了大量“三废”，必然对环境造成了更大的污染;破坏了生态环境。同时个别企业着重考虑了眼前，而忽略了长远利益，停留在片面地追求消费数量增加而忽视产品质量和公共利益的阶段。再者，对绿色营销缺乏应冇认识，在包装、分销、促销管理方面缺少对绿色消费市场的止确引导,造成了绿色营销停滞不前的局面。（三）从