我国家具企业实实施绿色营销策略初探

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1、我国家具企业实实施绿色营销策略初探摘要：本文阐述了我国家具企业目前进行绿色营销面临的困境，并对企业如何实施绿隔色营销进行了探讨。关胃键词：家具企业；绿色营销一引言绿色耿营销是指企业以环境保护观芈念作为其经营哲学思想，以昌绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和擎出发点，力求满足消费者绿ｒ色消费需求的营销策略。企扒业在生产经营过程中，将企＞业自身利益、消费者利益、驱社会利益和生态环境利益等四者利益统一起来，并以此为中心，对产品和服务进行锌构思、设计、销售和制造。浙绿色营销观是适应21殒世纪

2、的消费需求而产生的一箨8/8种新型营销观念，是人们追娉求健康、安全、环保的意识及形态下发展起来的一种新的坌营销方式和方法。能够积极固响应我国所倡导的可持续发铠展战略，绿色营销战略必将硕成为我国企业发展的重要战聪略。二我国家具产陇品绿色营销面临的困境囟家具企业生产管理方式寞阻碍绿色营销的发展很多家嗬具企业过分注重近期和微观利益，使得绿色营销客观上溘面临着不少问题和障碍。生促产方式、管理方式滞后，不郦注重环境保护，随意排放生产过程中的污物(如污水、篡废气、废渣)，给环境造成床一定程度的污染。绿色泾消费

3、需求不足我国仍属于发展中国家，人口众多，共有13亿人口，2017惰年底我国大陆城镇人口为亿罔，农村人口为亿。人口受教8/8育水平参差不齐，了解并接炝受了绿色营销的消费者数量倩有限，很多消费者还不懂得跛绿色营销的意义，没有形成内在的绿色消费需求。LO梗cAlhOST很多家妗具企业没有确立绿色营销战略营销战略是企业进行岙营销活动的指导思想，没有确立绿色营销战略，相应地尕，就不能制定绿色营销计划┕和措施，从而在家具设计、鲠原材料选购及使用、产品结拾构、功能性能、设计理念、溲制造过程中就没有考虑到

4、绿垒色因素的影响。就不能生产出绿色家具，在销售渠道的驸选择上，还没有从家具的绿衢色因素出发来考虑如何简化镬分销环节，防止在分销过程弓中二次污染；因此就不能进茺行绿色营销。三实嗦施绿色营销策略8/82跄017年，由于欧美地区购轻买力持续下降，严重影响我邯国家具出口，我国家具企业惯今年对品牌推广也越来越重槲视。家具企业不惜在央视等く媒体上投入的过千万的广告栝费，通过各种手段全力打造疠品牌，但是现阶段贸易壁垒涕日益增多，特别是近年来欧礻美地区对进口家具的技术和蝻环保标准日益提高，对中国赶家具出口的影响日益

5、显现。脏如欧洲一些国家已经将森林煲认证作为木材产品进口的一拘个必要条件，而美国近期也煳因重金属含铅量超标而多次鄹召同中国家具产品。为此，寨应鼓励和引导企业加大对家芍具产品的研发力度，积极实啊施品牌战略，提高产品附加Κ值，提升产业整体水平，这一举措任重而道远，因此，敢我国家具企业要实施如下绿杏色营销策略：制定企业银发展的绿色战略：作为绿色勾家具产品营销计划的实施基抗础，绿色战略包括绿色家具嶝品牌计划，绿色家具产品研皮发计划，绿色产品营销推广盥计划，绿色家具营销服务计靥划等等。家具企业要通过国蒺际环境管

6、理体系标准(is蝮o14000)认证工作，辙iso14000《环境管汴理系列标准》是国际标准化说组织顺应世界保护环境的潮檎流，对环境管理制定的一套挪国际标准．以规范企业等组璨织行为，达到节省资源，减蠃少环境污染，改善环境质量劾，促进经济持续、健康发展纶的目的。家具企业通过绿色嘴认证，就获得了绿色签证，缅就等于取得了进入市场的“拮绿色通行证”。同时家具企习业还要遵守国际环境公约和哂8/8wto协议中的环境条款、哼绿色标志制度等等，保证所┥生产的家具产品符合绿色标少准。同时企业也要侧重塑造摊绿色形象，在环

7、保方面获得颀良好的声誉。提升绿色家具的消费需求：家具企业语要与政府协作，采取不同方兄式对消费者进行绿色意识教潮育、培训、宣传，以提高全旖民的环境知识水平，加强消宰费者“绿色意识”的觉醒，眯使消费者对环境恶化与自身绫健康受损之间关系的认识，粟逐渐形成绿色消费观念，产啦生对绿色家具的消费需求。猓家具产品研发绿色化：缀绿色家具产品研发要求从原皮材料的选用上下功夫，例如忧实木，特别是某些名贵木材飑不仅属绿色材料，而且具有一定的弹性、透气性、保温哮性等各种优异的性能，始终迹受到广大顾客的喜爱。在保撸护原始森

8、林的形势下，实木嘘应用非常有限；要满足顾客对实木家具的需求，就应研番制出各种价廉物美的速生材貊(梧桐木、杨木)家具以投缸入市场。原辅材料采购眉绿色化：采购是源头，是供熠应链的最重要的一部分。选珍用各项指标符合标准的原辅达材料，杜绝污染。如粘合剂沈、涂料、和板材等要符合《瞄环境标志产品技术要求家具绒》标准，这一标准是国家环卺保总局颁布的国家环境保护8/8行业标准，从技术上对家具的主要原材料(粘合剂、涂涑料和板材等)给出了严格的指标限值，并经过严格的