市场营销毕业论文我国家具企业实实施绿色营销策略初探

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1、我国家具企业实实施绿色营销策略初探摘要：本文阐述了我国家具企业目前进行绿色营销面临的困境，并对金业如何实施绿色营销进行了探讨。关键词：家具企业；绿色营销一引言绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲子思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为屮心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。金业在生产经营过程中，将企业口身利益、消费者利益、社会利益和生态环境利益等四者利益统一起来，并以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。绿色营销观是适应21世纪的消费需求而产主的一种新型营销观念，是人们追求健康、安全、环保的意识形态下

2、发展起来的一种新的营销方式和方法。能够积极响应我国所倡导的可持续发展战略，绿色营销战略必将成为我国企业发展的重要战略。二我国家具产品绿色营销血临的闲境家具企业生产管理方式阻碍绿色营销的发展很多家具企业过分注重近期和微观利益，使得绿色营销客观上面临着不少问题和障碍。牛产方式、管理方式滞后，不注重环境保护,随意排放生产过程中的污物（如污水、废气、废渣），给环境造成一定程度的污染。绿色消费需求不足我国仍属于发展屮国家，人口众多，共有13亿人口，2006年底我国人陆城镇人口为5.77亿，农村人口为7.37亿。人口受教育水平参差不齐，了解并接受了绿色营

3、销的消费者数虽冇限，很多消费者还不懂得绿色营销的意义，没冇形成内在的绿色消费需求。很多家具企业没有确立绿色营销战略营销战略是企业进行营销活动的指导思想，没有确立绿色营销战略，相应地，就不能制定绿色营销计划和措施，从而在家具设计、原材料选购及使用、产品结构、功能性能、设计理念、制造过程屮就没有考虑到绿色因素的影响。就不能生产出绿色家具，在销伟渠道的选择上，还没有从家具的绿色因素出发來考虑如何简化分销环节，防止在分销过程小二次污染；因此就不能进行绿色营销。三实施绿色营销策略2008年，由于欧美地区购买力持续下降，严重影响我国家具出口，我国家具企业

4、今年对品牌推广也越来越重视。家具企业不惜在央视等媒体上投入的过千万的广告费，通过各种手段全力打造甜牌，但是现阶段贸易壁金F1益增多，特别是近年來欧美地区对进口家具的技术和环保标准FI益提高，对中国家具出口的影响日益显现。如欧洲一些国家己经将森林认证作为木材产品进口的一个必要条件，而美国近期也因重金属含铅量超标而多次召同屮国家具产品。为此，应鼓励和引导企业加人对家具产品的研发力度，积极实施品牌战略，提高产品附加值，提升产业整体水平，这一举措任重而道远，因此，我国家具企业要实施如下绿色营销策略：制定企业发展的绿色战略：作为绿色家具产品营销计划的实

5、施基础，绿色战略包括绿色家具品牌计划，绿色家具产品研发计划，绿色产品营销推广计划，绿色家具营销服务计划等等。家具企业要通过国际环境管理体系标准(IS014000)认证工作，ISO14000《环境管理系列标准》是国际标准化组织顺应世界保护环境的潮流，对环境管理制定的一套国际标准.以规范企业等组织行为，达到节省资源，减少坏境污染，改善环境质量，促进经济持续、健康发展的目的。家具企业通过绿色认证，就获得了绿色签证，就等于取得了进入市场的“绿色通行证”。同时家具金业还要遵守国际环境公约和WT0协议屮的环境条款、绿色标志制度等等，保证所生产的家具产品符

6、合绿色标准。同时企业也要侧重塑造绿色形彖，在环保方面获得良好的声誉。提升绿色家具的消费需求：家具企业要与政府协作，采取不同方式对消费者进行绿色意识教育、培训、宣传，以提高全民的环境知识水平，加强消费者“绿色意识”的觉醒，便消费者对环境恶化•口身健康受损Z间关系的认识，逐渐形成绿色消费观念，产生对绿色家具的消费需求。家具产品研发绿色化：绿色家具产品研发要求从原材料的选用上下功夫，例如实木，特别是某些名贵木材不仅属绿色材料，而且具有一定的弹性、透气性、保温性等各种优界的性能，始终受到广大顾客的喜爱。在保护原始淼林的形势下，实木应用非常冇限；要满足

7、顾客对实木家具的需求，就应研制出各种价廉物美的速生材(梧桐木、杨木)家具以投入市场。原辅材料采购绿色化：采购是源头，是供应链的最重要的一部分。选用各项指标符合标准的原辅材料，杜绝污染。如粘合剂、涂料、和板材等耍符合《环境标志产品技术耍求家具》标准，这一标准是国家环保总局颁布的国家环境保护行业标准，从技术上对家具的主要原材料(粘合剂、涂料和板材等)给出了严格的指标限值，并经过严格的产品检测。涂料、胶合板、创花板、泡沫填料、塑料贴面等材料屮都不同程度的含挥发性有机化合物(TVOC),世界卫生组织(WHO)、美国国家科学院/国家研究理事会(NAS/

8、NRC)等机构一直强调TVOC是一类重要的空气污染物。因此，选择达标的原辅材料至关重要。家具的制作过程绿色化：制作过程中应该注意选用绿色的涂料及胶粘剂，在涂料屮，-