论家具企业的绿色营销策略（毕业论文）

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1、南京林业大学本科毕业设计（论文）题目：论家具企业的绿色营销策略学院：经济管理学院专业：市场营销学号：学生姓名：指导教师：职称：讲师年五月二十日论家具企业的绿色营销策略摘要中国作为世界第一大家具生产国、出口国，家具业发展迅猛，是前景广阔的行业。随着环境观念深入人心，以环境保护为特征的绿色消费止影响着人们消费观念与消费行为，绿色营销也逐渐成为国际营销的新潮流。中国家具企业普遍存在营销观念落后、创新能力弱、环保意识不强等问题，只有改变传统的营销观念，实施绿色营销策略，以环境为中心,树立绿色营销观念、设计绿色产品、制定绿色产品的价格，才能

2、继续在国际家具市场上占据优势地位。本文从论述绿色营销理论开始，在分析中国家具业的发展现状及存在问题的基础上，阐述了中国家具业实施绿色营销的战略意义，提出绿色营销的主耍策略：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，为从事绿色营销的家具企业提供了一整套合理高效的绿色营销方案，从而帮助增强我国家具企业的竞争力，使其在日益激烈的竞争中占有一席Z地。关键词：家具企业绿色营销策略4P理论AbstractInChinawherethelargestamountoffurnishingareproducedandexported,thebusin

3、essoffurnishingdevelopsquitefastanditsfutureispromising.Astheawarenessofenvironmentbecomespopular,thegreenconsumptioncharicaterisedbyenvironmentprotectionisinfluencingpeopledideasandbehaviorsofconsumption:andgreenpromotionhasbecomeanewtrendofintermationalpromotion.Due

4、totheproblemswidelyexistinginChina^sfurnishingbusiness，suchasout-datedideas,weakinnovationlackofenvironmentawarenessandsoon,acompanycantaketheadvancedpositionininternationalmarketonlybychangingtraditionalpromotionideas,takinggreenpromotionstrategryandusinggreenpromoti

5、onideas.designinggreengoodsandmakingthegreenpriceofthegoods.Inthispassage,beginningwiththetellingofgreenpromotiontheory,thestatusquoandtheproblemsofChina^sfurnishingbusinessareanalysed；andthestrategicmeaningofpracticegreenpromotioninChina.Ialsopointoutthemeantacticsof

6、greenpromotion:goodstactics,pricetactics.channeltacticspromotiontactics.whichprovidesaseriesofproperandefficientgreenpromotionproposalsrtheobjectedcompanies•ItcanaddcompetivityofChina'sfurnishingcompanies,whichwillwinagoodpositioninthecut-throatcomptetition.Keywords：f

7、urnishingcompanygreenpromotiontactics4Ptheory•••前言11绿色营销简述21・1绿色营销的内涵21.2绿色营销的特点32家具企业实施绿色营销的意义与存在的问题42.1中国家具企业发展现状42.2家具企业实施绿色营销的战略意义62.3家具企业绿色营销存在的问题83家具企业绿色营销的产品策略分析93.1绿色家具的概念93.2家具产品的绿色设计103.3家具产品的清洁生产104家具企业绿色营销的价格策略分析124.1绿色价格策略概念124・2影响家具绿色定价的因素124.3家具产品的定价方法1

8、45家具企业绿色营销的渠道策略分析165・1绿色分销渠道的概念165.2绿色家具产品分销渠道选择的影响因素与原则165・3绿色家具产品分销渠道的策略选择176家具企业绿色营销的促销策略分析186.1绿色促销的概念186・2绿色家具产品的广告策略19