论企业的绿色营销策略

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1、论企业的绿色营销策略绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。本文认为绿色营销是指绿色营销主体在营销活动小，谋求营销客体利益、主体白少利益与环境利益的协调，既要充分满足客体的需求，实现主体利润目标，也要充分注意白然生态平衡，实现经济与市场可持续发展。绿色营销的特征，首先，从绿色营销的本身的经营理念來看，它奉行的是将社会利益、经济利益与生态环境紧密联系起來，并提出牛态建设是保证社会与经济发展的大前提。而这一点恰恰是过去我们在发展经济时所忽略的。其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。这些绿色具有节约能源，资源或

2、可再牛等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是冇别于其他普通产品的标志。最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利,其至于考虑到了子孙后代的生产、牛活。一、我国企业绿色营销现状目前，绝大多数企业的纶产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对'环境保护和社会长远利益考虑得很少；不少企业绿色需求导所开拓的新的市场机会等缺乏应冇认识；冇的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场，但由于需要花费较大的成木、存在着一定的风险而不敢贸然行事；另一些企业山于长期亏损，更顾不上花较高的代价推行绿色营销

3、。我国的绿色营销现状还不容乐观，还未能形成良性循环的发展态势，国内绿色营销的发展态势整体表现不佳。二、企业为什么越来越多的采取而绿色营销策略金业绿色营销顺应社会的潮流和市场的需要。时代在进步、科学在发展，科学知识在不断普及，在国内人们的环保意识不断加强，过去“吃饱，穿暖”的生活标准，已被追求高质量的生活标准所代替，人们的吃、穿、住都体现一个绿色，吃要无公害、无污染的食站。穿要纯天然的纯棉、纯毛、纯丝、纯麻的衣服、住的更讲究，住房外部环境要环保，内部装修材料也要环保。崇尚自然，追求健康已成为每一个人的生活FI标，绿色消费已成为时尚。在国际上，绿色贸易已成为世贸组织的根木

4、原则立场和政策规定，也是世贸组织成员国必须遵守的。中国己加入了世贸组织，我们的企业就必须适应这一国际环境，顺应时代的潮流,树立绿色营销的新观念，生产绿色产品，推行绿色服务，满足国内外市场的盂要。三、企业如何完成向绿色营销转变(-)建设绿色企业文化，形成绿色营销理念实施绿色营销是一项战略决策，因此，价值观念的转变是第一位的。基于循环经济发展模式的要求，企业必须构建i种善待白然环境、模仿白然环境，能够实现企业、消费者和生态环境的共工共栖的绿色金业文化，形成追求绿色价值的营销理念。形成资源化态价值观和牛态效益发展观，把社会经济学与H然生态系统科学地结合起來，在产品的设计、生

5、产、运输、销售屮，不仅要考虑到金业的利益、消费者的要求，还要考虑到对环境的影响，把经济利益与环境利益结合起来，利于经济与化态的协同发展，保护牛态环境、杜绝资源浪费，以保证长远的永续经营，实现消费者利益、金业利益、社会利益和牛态环境利益的统一。(二)规划绿色营销过程.制订绿色营销组合企业应以“4P”即产品(Production)>价格(Price)>地点(Place)>促销(Promotion)和“4C”即顾客(Customer)>成本(Cost)>便利(Convenience)以及沟通(Communication)营销策略组介为基础来构建企业的绿色营销组介。开发满足顾

6、客需求的绿色产品，制定消费者认可的绿色价格，开辟便利顾客购买的绿色渠道，开展与顾客有效沟通的绿色促销。(四)组建绿色管理组织，健全绿色管理制度企业绿色营销的实施离不开冇效的组织和制度保障。应通过冇效的组织和制度保障，使绿色营销理念才能得到贯彻和落实。四、绿色营销中存在的问题绿色营销策略是实施可持续发展战略的基木途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展而临着许多障碍。1.营销主体方面的不足冃前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态：第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，总接关系到企业营销的成败。主体对于绿色标准

7、处于被动接受状态，还没有意识到环保问题的重要性和紧迫性，依然沿着老路进行产销。第二，主体已经认识到绿色营销的重要性，但由于资金和技术的匮乏，乂由于产品自身的因素使企业无法准确定位消费市场，无法实施。2.营销客体方面的不足木节主要分析消费者对自然资源的消费。根据2007年1刀17LI中国现代化战略研究组发布的最新报告，该报告称：根据2004年的数据显示，我国牛态现代化指数是42分，118个国家里排在第一百位。我国自然资源的消耗比例是口木、法国、韩国的100多倍，我国的工业废物密度大约是德国的20倍、意大利的18倍、韩国的12倍，我国城市空气污染程度是法