浅析我国房地产企业的绿色营销策略

《浅析我国房地产企业的绿色营销策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅析我国房地产企业的绿色营销策略摘要以环境保护为导向的绿色营销观念是一种全新的营销观念，是生态文明时代企业谋求生存和发展的必然选择。作为对城市生态系统高度依存的房地产企业，其开发经营活动必然会受到城市生态资源的硬性约束。在城市生态环境口渐恶化、可持续发展理念日渐深入人心和消费者绿色需求引导市场新走向的多重背景下，绿色营销就必然成了房地产企业新的经营哲学。本文首先对房地产绿色营销的概念、内涵及主要内容做了简要的介绍，同时分析了H前我国房地产企业绿色营销实践的现状及存在的主要问题，认为房地产企业开展绿色营销非常有必要。最后本文刈■房地产绿色

2、营销理论进行了重点分析，着重总结阐述了房地产绿色营销理论的主要内容，包括：房地产绿色市场分析、房地产绿色产品开发与绿色整休产品策略、房地产绿色产品定价、房地产绿色产品分销、房地产绿色产品促销和房地产绿色营销管理。关键词：房地产企业；环境保护；可持续发展；绿色营销策略TheAnalysisofChineseRealEstateCompanies，GreenMarketingStrategyABSTRACTGreenMarketing,aconceptorientedtoenvironmentalprotection,isthecertai

3、nchoiceofrealestatecompaniesinaneraofecologicalcivilization.Theirexploitation,astheyoverlydependontheecosystemofacity,willinevitablyberestrictedbytheecologicalresourceofthecity.Todaythecityenvironmentisdeteriorating,theconceptofsustainabledevelopmentisbecomingincisiveinp

4、eopledmind,andconsumers^demandsforgreennessisguidingthemarkettowardsanewtrend.Allthesehasinterplayedtomakegreenmarketingtheonlyphilosophyoftoday^srealestatecompanies.Thethesismakesabriefintroductionoftheconception,meaningandthemajorcontentsofgreenmarketingforrealestateco

5、mpanies.Afterananalysisoftheactualityandthemajorproblemsinthecurrentgreenmarketingofsomerealestatecompaniesinourcountry,webelievethatitisnecessarytobringtousetheconceptofgreenmarketingintherealestateindustryscientifically.Ontheotherhand,thethesisgoesonwithadiscussionofth

6、egreenmarketingtheory.Finallythemainpartisconcernedaboutthecontentsofthetheoryofgreenmarketing,especiallyinthemarketingstrategiesincludingtherealestateCompany'sgreenmarketanalysis,developmentandstrategiesforgreenproducts.priceofgreenproducts,salesofgreenproducts,salespro

7、motionofgreenproducts,andmanagementofgreenmarketingstrategies.KeyWords:RealEstateCompany;EnvironmentalProtection;SustainableDevelopment;GreenMarketingStrategies目录一、前言错误！未定义书签。（一）文献综述1（二）研究背景21、房地产生态主题的萌芽22、房地产绿色营销命题的提岀2（二）耐F穷音义3二、绿色营销与亦也云石k白勺纟录着看竄］二二二二二二二二二二二二二二二二二二二〕4（一

8、）绿色营销理论4（二）房地产绿色营销的理论基础4（三）房地产绿色营销的特点4（四）房地产绿色营销的现状及存在问题51、房地产绿色营销在中国的发展与演化52、房地产绿色营销中存在的问题6三、房地产企业的绿色营