浅析中国企业绿色营销的实施策略

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1、江西现代职业技术学院商务分院毕业论文题目名称：浅析中国企业绿色营销的实施策略学生姓名：吕丽专业：营销与策划年级：09级学院：商务分院指导教师：程兆兆（老师）2012年4月3日10摘要绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销是企业的营销活动

2、，绿色营销的策略主要是企业的一系列营销策略和方法构成的。21世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为21世纪的经营理念。【关键词】绿色消费，绿色营销，绿色文化，绿色渠道10摘要2一、引言3二、绿色营销基本概念3（一）绿色营销的内涵31、绿色营销的特点4三、中国企业目前绿色营销的现状4（二）、国内绿色营销的发展途径。5四、我国企业实施绿色营销的迫切性6（一）、“内忧”——日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警钟6（二）、“外患”——绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍7五、我国企业实施绿色营销的策略7（一）、制

3、定绿色计划7（二）、开发绿色产品8（三）、确定绿色价格8（四）、拓宽绿色渠道8（五）、开展绿色促销9（六）、实施绿色管理9六、我国企业绿的营销的未来发展趋势9（一）、社会可持续发展战略呼唤绿色营销9（二）、２１世纪的消费者趋向于绿色消费10（三）、政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法10（四）、绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本10（五）、传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础11七、结语11八、参考文献12一、引言　随着消费观念的转变，人们选择无污染、环保节源的消费——10绿色需求已经或正被逐渐唤醒。绿色营销

4、顺应绿色消费而产生，其核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。二、绿色营销基本概念（一）绿色营销的内涵关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观充分考虑了社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销。因此，广义的绿色营销也称伦理营销。狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。总而言之，绿色营销是

5、在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以其绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略、实现企业目标，也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。1、绿色营销的特点绿色营销与传统营销相比，具有以下特征：（1）、绿色消费是开展绿色营销的前提消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观规律，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要等基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与绿色产品的需要。（2）、绿色观念是绿色

6、营销的指导思想绿色营销以满足需求为中心，为消费者提供有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。（3)、绿色体制是绿色营销的法制保障10绿色营销是着眼于社会层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续发展。在竞争性的市场上，必须有完善的政治与经济管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约各方面的短期行为，维护全社会的长远利益。(4）、绿色科技是绿色营销的物质保证科技是第一生产力。但科技进步如果背离绿色观念，

7、其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。三、中国企业目前绿色营销的现状（一）、中国绿色营销面临的障碍　　中国现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全、制度不完善，使我国的绿色营销客观上面临着诸多障碍：1、全社会性的绿色消费需求没有形成。我国是发展中国家，环境形势非常严峻。但由于我国国民的整体素质还不太高，加之媒体宣传、引导滞后，了解并接受了绿色营销的至今仅是少数消费者，绝大多数消费者还不懂得绿色营销的意义，

8、没有形成内在的绿色消费需求，甚至还不知道绿色消费、绿色产品和绿色营销的概念。2、绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。目前，由于绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的，对眼前利益考虑得