新型城镇化背景下苏宁云商的转型战略研究

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1、ｓ＾＾＾ｍｍｒｎｉＬ．、＇ｇｖ．．＾＾＾＾Ｂ＾＾Ｐ＾？ｃ＇。专业学位硕±论文新型城镇化背景下：论文题目苏宁云商的转型战略研究专业学仿类哥．工商管理（ＭＢＡ）ｊ研究方向；企业战略论文作者：毫驾些金永红副教授指导教师：定稿２０１５年６１５日期：月日学位论文使用授权声明本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华东理工大学可将本学位论文的

2、全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。保密论文在解密后遵守此规定。论文涉密情况；ｅ／不保密□保密，保密期（年月日至年月日）＿＿＿学位论文作者签指导老师签名：计，萍日期山／２月／／日日期心脾／巧／度日分类号：Ｆ２２４．５密级：ＵＤＣ：华东理工大学硕±专业学位论文新型城镇化背景下苏宁云商的转型战略研究憂结胜指导教师姓名；金永红副教授华东理工大学商学院申请学位级别：硕±专业名称：工

3、商管理（ＭＢＡ）论文定稿日期；２０１５年６月１５日论文答辩日期；２０１５年１２月１３日学位授予单位：华东理工大学学位授予日期：２０１６年１月答辩委员会主席：李玉刚教授博导评阅人：郝斌副教授侯忠云高级经济师作者声明我郑重声明；本人恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的结果。除文中明碗注明和引用的内容外，本论文不包含任何他人已经发表或撰写过的内容。论文为本人亲自撰写，并对所写内容负责。论文作者签名年／

4、Ｚ月／＾日华东理工大学硕：ｔｒ学位论文第Ｉ页新型城镇化背景下苏宁宏商的转型战略研究摘要中国政府对城镇化的研究历来已久，本届政府更是将新型城镇化上升为新时期的国一家战略，规划中将有亿农村人口转移进城，成为了扩大内需战略坚实的战略支点，促使了消费市场的升级。在消费市场升级和互联网冲击的双重背景下，作为传统线下零售＂３连锁标志性企业的苏宁电器主动进行了全面的战略转型。２０１年初，苏宁集团推出店＂＂＂商＋电商＋零售服务商的云商模式，并围绕其零售主业打造了包含物流、打、金融等核也要

5、素在内的闭环体系和生态系统，Ｗ期引领０２０零售领域的未来。本文应用了波特五力模型、ＰＥＳＴ分析及ＳＷＯＴ模型等战略分析工具，对构建苏宁转型战略的四大核也子战略的互联网战略、开放平台战略、全渠道战略及全品类战略进行了深度研究。由于０２０是新型业态，苏宁这个量级的传统零售企业向０２０转型在全一球范围内尚无成功案例，理论研究也相对匯乏，因此本文的研究具有定的前瞻性。自苏宁转型开始至今，企业界、学术界及投资界均对其转型战略充满争议，争议的焦点即在于苏宁的转型战略是否正确，因此本文的研究具备企业、学术及

6、投资方面的现实意义。一一一本文得出了个结论和个发现。本文结论是：苏宁云商选择了个符合企业自身条件并能因应内外部环境的转型战略，其转型战略本身完全符合西方发达国家企业转型的成功路径及特征，将成为中国传统线下零售企业在新型城镇化背景下进行战略转型的经典案例：在苏宁云商围绕其零售主业打造的大闭环体系，具备典范意义。本文发现是中，线上易购是最后的战略短板，该板块的表现直接决定转型的成败Ｗ及成功所能企及的高度。同时，该战略短板也将会是其他线下传统零售企业向０２０转型的短板，具备警示意义。：０２０

7、关键词新型城镇化；转型战略；；电商第ＩＩ页华东理工大学硕±学位论文ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＩＶａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎＳｔｒａｔｅｏｆｇｙＳｉｍｉｎｇＣｏｍｍｅｒｃｅｕｎｄｅｒ化ｅＢａｃｋｇｒｏｕｎｄｏｆＮｅｗＵｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅＣｈｉ打ｅｓｃＧｏｖｅｒｎｍｅｎｔｈａｓｓｔｕｄｉｅｄｔｈｅｕｒｂａｎｉｚｄｔｉｏ打ｆｏｒｑｕｉｔｅ过ｌｏｎｇｔｉｍｅ．Ｔｈｅｎｅｗ－ｔｙｐｅｕｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎｈａｓｂｅｅｎｕ

8、ｐｇｒａｄｅｄ化ａｎａｔｉｏｎａｌｓｔｒａｔｅｇｙｂｙｔｈｅｎｅｗｃｅｎｔｒａｌｏｖｅｒｎｍｅｎｔ－ｔｔｉｎｔｈｅｎｅｗｅｒａ．Ｉｎｈｅｐｌａｎｎｉｎｏｆｎｅｗｙｐｅｕｒｂａｎｉｚａｔｉｏｎｏｎｅｈｕｎｄｒｅｄｍｉｌｌｉｏｎｇｇ，ｒｕｒａｌｏｕｌａｔｉｏｎｓｗｉｌｌｂｅｍｉｒａｔｅｄｆｒ