微信朋友圈信息流广告传播研究

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1、乂至强义聲ＤＡＬＮＵＮＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹＩＡＩ预±韋恆巧又ＭＡＳＴＥ民ＡＬＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ秦飞鐵！微信朋友圈信息流广告传播研究学科专业——＿＿＿鱼埋＿学＿作者姓名社适些指导教师＿崔盤通＿整奪６弓答辩日期＿？斟＾＾＿＿硕击学位论文微信朋友圈信息流广告传播研究ＡＳ化ｄｙｏｆＮｅｗｓＦｅｅｄＡｄｓＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｂａｓｅｄｏｎＷｅｃｈａｔＭｏｍｅｎｔｓ：孔庆畔作者姓名学科、专业：传播学学

2、号；２１３１２０２３指导教师：崔银河教授完成日期２０１６年５月１日：乂連巧义乂缘ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：师的指导下进行研究工所呈交的学位论文，是本人在导。作所取得的成果尽我所知，除文中臣经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体臣经发表的研究成果，也不包含其他己申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同志对本研究所做的贾献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相

3、关法律责任。＇学位论文题目：娩《腐侵秦旅１名侵絲资气作者签名：日期；年／月／ｂ如辞曰大连理工大学硕±学位论文摘要大数据时代的到来为广告业带来机遇的同时，也让其面临了更多的挑战２０１５。年一１２３日，月，微信朋友圈广告正式上线在上线后不到天的时间里，就引起了用户、业界和学界的广泛关注了讨论。虽然在朋友圈广告之前，微博、人人网等社交媒体也先后推出了相应的信息流广告，但是引发如此大关注的情况却是从未出现的。一，微信作为众多涌现的新媒体形式之，经过了几年的用户积累在收集了海量用户数据之后，

4、，微信朋友圈推出了首批广告，微信团队在注重用户体验的前提下采用，此举也为我国国内的信息流广告带来了新了信息流广告模式，从而实现了流量变现形势和新热点。国外有大量研究信息流广告的文献大多都是ＷＦａｃ纯ｏｏｋ为例，而国内对信息流广Ｌ，对微信的研究也主要集中在安全义及教育等方面，告的研究较少、营销、传播方式本文在前人研巧的基础上，，Ｗ微信朋友圈信息流广告为研究对象运用文献分析、案，例分析及问卷调查Ｈ种方法，对微信朋友圈信息流广告进行深入分析研究Ｗ期为微信朋友圈信息流广告未来的发展提出建设性对策和建议。微信朋友圈首

5、批信息流广告采用了和图文链接相结合的形式，随后小视频广普上，线，在受众和广告主与日俱增的情况下微信信息流广告自主投放端全量开放。微信朋友圈信息流广告发展越来越快，所呈现的问题和面临的挑战也越来越多；这同时亦一个很具价值的研究课题是。＂可Ｗ是生活的一＂微信团队在首批信息流广告发布时，亮出了广告，也部分这一宗旨，通过微信朋友圈广告我们可Ｗ看出，微信团队成功借鉴了其他社交媒体的信，息流广告经验。在本次对于朋友圈信息流广告的调查中，共发放了问卷３２７份回收的有效问卷为３０４份，。本文通过对信息流广告的现状、特点Ｗ及受众

6、进行分析结合ｔ，分析结果及相关案例，对微信朋友圈广告进行了ｓｗｏ分析通过对微信朋友圈信息流广告的分析，发现了其存在的诸多问题，如广告介入影响用户社交、用户隐私安全性遭质疑、传播效果难，，＾＾＾衡量等不足。同时由于新媒体的急速发展在分析中笔者也发现了其面临的机遇和挑战。针对研究发现的问题，本着解决问题的原则，提出了信息流广告发展策略：首，先，把广告推向话题性，受关注的话题势必会引起受众的广泛关注从而增加广告的曝光率其次，提高投放的精准性，不同用户对广告的需求不同，根据不同类型用户；，５更加精准的投放广告，会达

7、到好的宣传效果；另外要重视Ｈ界面广告信息内容的提－－Ｉ微信朋友圈信息流广告传播研巧、炼，要有意识切中社交媒体广告用户屯，让用，增加用户深入浏览的可能性；最后理。户更容易接受信息流广宵，进而达到更好的传播效果关键词：信息流广告；微信朋友圈；大数据：传播效果－－ＩＩ大连理工大学硕±学位论文ＡＳｔｕｄｙｏｆＮｅｗｓＦｅｅｄＡｄｓＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｂａｓｅｄｏｎＷｅｃｈａｔＭｏｍｅｎｔｓＡｂｓｔｒａｃｔＷｉ化１ａｔｔｉｓｎｉｎｄｕｓｔａｃｉｎｍｏｔｔ；ｈｅａｄｖｅｎｔ

8、ｏｆｔｈｅｅｒｏｆｂｉｄａａａｄｖｅｒｉｒｉｓｆｒｅｏｏｒｕｎｉｉｅｓｇ，ｇｙｇｐｐａｎｄｃｈａｌｌｅｎｅｓ．Ｏ打Ｊａｎｕａｒ２３２０１５ａｄｖｅ