微信信息流广告应用研究

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1、学校代码：１０１４０分类号：密级：公开学号：４０３１４４１４３５◎座專乂聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ１＂＂论文题目：微信信息流广告应用研究英文题目：ＡＳｔｕｄｙｏｎＮｅｗｓＦｅｅｄＡｄｓｏｆＷｅｃｈａｔ论文作者：李柳嘉指导教师：魏炬副教授新闻与传播专＃，二Ｑ—六年五月＿完成时间：＿迂宁大学硕壬专业学位论文＂＂微信信息流广告应用研究ＡＳｔｕｄｏｎＮｅｗｓＦｅｅｄＡｄｓ

2、ｏｆＷｅｃｈａｔｙ作者二李柳嘉指导教师：魏炬副教授专业：新闲与传播专业方向：传播２０１６答辩日期：年５月２２曰二〇－六年五月．中国沈阳迂宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加Ｗ标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。。学位论文作者签名《；年Ｊ月４日

3、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权迂宁大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保

4、密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括号＂’’内划Ｖ）授权人签名：指导教师签名；本啦日期；年ｒ月如日日期；言〇１年：月〇日｜］＾摘要２０１５年１月，首批微信信息流广告走进大众的视野，引起了大众和业内的广泛一年多的时间里讨论。此后，在微信信息流广告上线，各类品牌的微信信息流广告不断地在微信用户的朋友圈里进行投放一。但是作为种新兴的广告形态，微信信息流广告相关的理论和应用研究还十分有限，微信信息流广舍在实际的应用上仍存在着诸多问题亟待解决。微信信息流广告目前在具体的应用中存在着哪些不足？如何高效地利用微信平台优势

5、提升广告效果？送些问题具有非常重要的实际意义。、本文Ｗ微信信息流广告为研究对象，针对微信信息流广告的应用价值现阶段所存在的不足之处进行分析，提出了未来使用中的发展建议。＂＂在本文的第二章对微信信息流广告的广告受众、广告形式及广告的传播过＂＂程和广告效果监测四方面进行了价值分析，发现微信信息流广告具有受众的量与质价值、形式的效率价值、传播过程的社会化价值Ｗ及效果监测的实用性价值。＂＂在本文第Ｈ章通过对微信信息流广告的分类型优秀案例进行分析并结合对比分析和受众访谈结论的基础上分析其实际应用效果。了解到话题借势型、节曰营销型、明星效应型、联

6、动营销型的微信信息流广告分别所具有的传播优势和良好效果。同时，通过访谈结论发现微信信息流广告在目前存在着投放精准度低、用户接受程度差异大。、用户担也隐私泄漏Ｗ及参与感较低的问题结合微信信息流广告的平台优势和不同类型所具有的传播优势，并参考其它社会化媒体信息流广告的优秀之处，本文在第四章针对目前在实际应用中存在的不足之处提出了具体的应用建议，如提高内容质量、创新广告形式、把握投放时机等。关键词：微信信息流广告应用研究ＩＡＢＳＴＲＡＣＴａ＇Ｉ打Ｊａｎｕｒｙ２０１５ｔｈｅＮｅｗｓＦｅｅｄＡｄｓｏｆＷｅｃｈａｔｃａｍｅｉ

7、ｎｔｏｔｈｅｕｂｌｉｃｓｅｒｓｅｃｔｉｖｅ，ｐｐｐ，＊Ａｆｔｅａｎｄａｒｏｕｓｅｄｗｅｓｅａｓｃｓｏ打ｅｗｅｅ打ｃａｎｅｒｏｎｉｄｐｉｄｄｉｕｓｉｂｔｕｂｈｄｔｈｉｎｄｕｓｔｒ．ｅｅａｒｔｈｅｐｙｙ，＂ｆ＾ＷｅｃｈａｔｉｅｓｅｄｖａｒｉｏｕｓｂｒａｎｄｓｓｅｓＮｅｗｓＦｅｅｄＡｄｓｏｌｅａＮｗＦｅｅｄＡｄｓｃａｍｅ化ｔｈｅｃｉｒｃｌｅ，ｏｆ＾＾ｆｅｃｈａｔａｓａｎｅｗｆｏｒｍｏｆａｄｖｅｉｎｈｅｈａｉｔｆｉｉｅｎｄｓｏＷ．Ｂｕｔｒｔｉｓｇｔｔｅｏｒａｎｄｌｃａｉｏｎｏ