巢湖市r保险公司政策性农业保险营销策略研究

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1、密级：学校代码：省备乂蔓硕±学位论文１＇＞■＇１．．－‘．，巢湖市Ｒ保险公司政策性农业保险营销策略研究ＳｔｕｄｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆｏｌｉｃｙｇｇｙｐｙｏｒｉｅｎｋｄａｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｓｕｒａｎｃｅｏｆＲＩｎｓｕｒａｎｃｅｇＣｏｍｐａｎｙｉｎＣｈａｏｈｕｃｉｔｙ学号ＺＳＭ１４４０１２姓名吕晓宇学位类别工商管理硕±学科专业营销管理指导教师黄平－费ｊ！，完成时间２０１６年１１月答辨委员会主席签名

2、＇ｒ．．４．ｊ法‘１ｆｔ．，ｎ．独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方化，沦文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得安徵大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名／：签字曰期争月户曰学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解安徵大学有关保留．使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交

3、论文的复印件和磁盘，允许论文被查网和借阀。本人授权安徽大学可Ｌ乂将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印．缩印或担描等复制手段保存．汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）心学位论文作者签毒：导师签省：曰＇。＞＜／曰曰期〇曰签字期：若签字：：６年＾月？知，年月ｊ＾衫摘要农业是国民经济中占有举足轻重地位的基础产业，也是高风险的弱质产业。、作为分散农业生产风险的重要手段，政策性农业保险工作受到党中央国务院的＂＂２００４二一高度重视，自年Ｗ来，中央连续十年在号文件中对开展政策性农。、

4、业保险工作提出明确要求巢湖市作为农业主导的县级市，巧极响应安徽省委。省政府的决策部署，于２００８年４月在全市范围内开展政策性农险保险试点工作试点自实施来受到了巢湖市委、市政府的高度重视，成立了专口的领导小组，，由市政府相关领导担任组长并于２００９年将政策性农业保险工作纳入政府民生工程管理。随着政府职能的不断转型，政府逐步引入商业保险公司，由商业保捡公司承办具体业务，基于此种模式，全市各级政府和保险经办机构严格遵循＂＂政府引导、市场运作、自主自愿、协同推进的基本原则，团结协化共同努一力，经过组织领导、建章立制、宣传发动、调研测算、健

5、全网络、完善机制等系列扎实有效的措施，积极、稳妥地推进全市试点工作，实现了该市政策性农业保险工作又好又快发展。目前，分工合理、协作有力、运转窩效的政策性农业保险基层工作新机制基本建立，试点范围实现大面积覆盖，试点品种扩大到全市主＂＂、ｉ要农作物重要畜禽品种ｌｉｌ及部分特色农产品，农业保险的经济助推器和狂＂＂会稳定器作用日益显现。２００８年，巢湖市通过公开招标的方式确定了由Ｒ保险公司承保该市政策性农业保险。经过几年的发展，Ｒ保险公司经营的政策性农业保险逐步走向完善。但随着竞争对手的日益挤压和政府、农户对农险工作的要求日益精细，民保险

6、公司不得不面临这些无法回避的问题。本文通过对巢湖市８年来政策性农业保险的试点开展情况研究，依照政策性农业保险相关法律法规，结合作者从业经历，Ｗ解决目前Ｒ保险公司在开展政策性农业保险过程中仍需髙度关注的营销问题，对农业保险的开展环境、发展内涵和营销手段进行了有益的探索。通过对Ｒ保险公司政策性农业保险的营销策略分析研究，可Ｗ充实商业保险公司对政策性农业保险在县域市场的开拓发展策略，，改进农村社会管理方式和经营方式利用保险手段优化农村金融发展环境，弥补Ｈ农金融服务领域发展短板，丰富农村普惠金融体系建设，起到了积极的指导实践作用。

7、Ｉ一本篇论文共分六个章节。第章为绪论，介绍论文的研究背景、意义与目的、国内外对该问题的研究现状、本篇论文的研究思路与方法及论文创新和特色；第二章介绍政策性农业保险市场营销基拙理论，主要介绍了农业风险理论、传统营销策略理论、艮保险公司当前的主要营销策略理论和发展现状Ｗ及政府营销理论；第Ｈ章分析了巢湖市开展政策性农业保险的内外部环境，主要从农户自身和保险机构两方面归纳出开办政策性农业保险的必要性，从而引出第四章Ｈ大要素的分析，并运用ＳＷＯＴ分析法，得出政策性农业保险在巢湖市开展的优劣势。第五章结合作者工作实践和巢湖市当前政策性农业

8、保险的开展模式，Ｗ开展过程。，总暴露出的问题为抓