实体零售业发展电商模式的财务绩效研究——以苏宁云商为例

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1、＠义球財鍵聲．Ｉ■３．１Ｊ．ＴＪ可＂广ＴＴ！１－４专业学位）论文（硕±实体零触发展喊模式酣务绩撕究ＡＷ—总苏宁云商为例％所属院系：商学院ＭＰＡｃｃ）专业名称：会计硕±（指导教师：张孝光论文作者：苏倩２。１４６３３，；；。：；＾．｜．Ｉ—－‘ｎｈ響！＾一：〇－細ｇ靖Ｃｉ糊ｒｔＷ｜｜■’．＊．聲：聲ｎ（分类号：？密级硕±学位论文实体零售业发展电商模式的财务绩效研究一一Ｗ苏宁云商为例ＦｉｎａｎｃｉａｌｅｒｆｏｒｍａｎｃｅａｎａｌｓｉｓｏｆｒｅｔａＷｅｎｔｉｔｄ

2、ｅｖｅｌｏｉｎｇｐｙｙｐｔｏｅ－ｃｏｍｍｅｒｃｅ－ｍｍｅｘａｍｔａｋｉｎｇＳｕｎｉｎｅｃｏｅｒｃｅａｓｔｈｅｌｅｇｐ所属学院：研究尘院所在系别：会计系年级：２０１４级学巧：２０１４６３１１３６论文作者：苏倩天津财经大学学位论文原创性声明：本人郑重声明：所呈交的学位论文－》《良可索皆）沐作據碱裤Ａ祇巧奏據於呵良娜夺柄奶叫，是本人在导师指导下，在天津财经大学攻读学位期间进行研究所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，不包含任何他人已发表或撰写过的研究成果。对本论文研究工作做出贡献的个人和集体，均己在文中Ｌ

3、乂明确方式标明。本声明的法律责任完全由本人承担。学位论文作者签名：＾年！月Ｐ曰天津财经大学学位论文版权使用授权书本人完全了解天津财经大学关于收集、保存、使用学位：论文的规定，叩按照学校要求提交学位论文的印刷版本和电子版本；同意学校保留论文的印刷版本和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权天津财经大学可Ｌ乂将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索；可Ｌ乂采用影＾印、缩印或其他复制手段保存或汇编论文可１乂向有关机构；或者国家部口送交论文的印刷本和电子版本；在不１乂赢利为目的的前提下，学校可Ｗ复制论文的部分或全部内容用于学术活动。

4、本学位论文属于：（Ｈ．经天津财经大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。＾）２．（不保密，适用上述授权。＂。ＬＶ（请在义上相应括号内打或填上相应内容。保密学位论文应是己经天津财经大学保密委员会审定过的学位论文，未经天津财经大学大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。）？作者签名：曰期：年＞月ｊ日［导师签名：日期：年ｒ月日摘要近年来随着互联网技术的迅猛发展和普及，电子商务应运而生并且得到快速发展，很大程度上阻碍了实体零售业的生存发展一。电子商务的发展也

5、给实体零售业些启发，很多实体零售企业想要开展电子商务模式来缓解当下的经营困境。苏宁电器２００９年苏３宁易购电子商务平台上线为起点开始发展电子商务模式，到２０１年将公司更名为苏宁云商并且开展线上线下相融合的云商模式一，苏宁直在发展电子商务模式的道路上摸索前行。作为实体零售业发展电子商务模式的领头羊，苏宁云商发展电子商务模式的财务绩一直是行业内外备受关注的问题效如何。本文在对实体零售业发展屯商樸式的相关文献进行梳理的基础上Ｗ苏宁云商为例去商开展电子商务模式＾文来的财务绩效进，，对苏宁行了分析与评价，提出提高苏宁云商财《绩效的建议，并对行业内其他实体零售企业发展电商

6、模式提供启示。本文运用窠例分析法和比巧分析法，运用传统财务指标对比分析、ＥＶＡ评价体系和希金斯模型对苏宁云商发展电子商务摸式近五年的财务绩效进行剖析。经分析发现，开展电子商务模式Ｗ来苏宁云商的财务绩效处于下降趋势，但可持续发展能为与实际增长能为相匹配一，这说明电子商务模式给企业带来了定的发展空间长远看有利于企业，从发展。经财务绩效分析发现，苏宁云商营运能为和偿债能力下滑趋势逐渐缓解，但多元化产品成本费用偏烏导致盈利能力下滑幅度较大。经过对苏宁方商财务绩效的分析，本文认为苏宁云商的财务绩效粟现欠隹，但是具有一定发展空间合行业的发展趋势正确一，符，方向，但其财务绩

7、效出现定的下滑，应引起重视、，可Ｗ在用户体验成本费用和财务风险方面采取措施加强财务绩效水平。在苏宁云商这个个案分析基础上，本文从行业层面考虑，认为实体零售业开展电商模式应找到符合自己发展的创新模式，建立电子商务思维，打造核心竞争为，同时应时刻关注财务指标变化，避免出现严重的财务风险。关键词：苏宁云商实体零售业电子商务财务绩效Ｉ（ＡｂｓｔｒａｃｔＷ－ｉｔｈ化ｅｒａｉｄｄ