零售业O2O背景下盈利模式的改变对财务绩效影响的研究--以苏宁云商为例

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1、分类号密级公开UDC编号20161550018硕士学位论文零售业O2O背景下盈利模式的改变对财务绩效影响的研究——以苏宁云商为例申请人姓名黄幸林导师姓名及职称李建英，教授申请学位类别专业学位学科专业名称会计硕士培养单位会计学院MPAcc教育中心学位授予单位广东外语外贸大学2018年5月13日独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得广东外语外贸大学或其他教育机构的学位或证书而使用过

2、的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：2018年5月3日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：2018年5月3日签字日期

3、：2018年5月3日摘要近年来，随着互联网以及计算机的广泛普及，电子商务也随之实现高速发展，其所影响的范围也在持续扩大，伴随着国家经济的发展和社会的进步，电子商务发挥了极其重要的作用。本文研究的行业为O2O背景下的传统零售行业，经过对相关的学术文献的研读，目前我国学者对于当前盈利模式的绩效研究多是运用单一静态的财务指标去评价的，缺乏相对应的不同的非财务指标视角对O2O背景下的新型零售行业盈利模式的分析。其次，通过对其盈利模式的结构分析，从收入结构、成本结构和利润结构三方面分析发现店商背景下和O2O背景下的零售企业的盈利情况的差

4、异点。本文通过案例分析印证O2O背景下的“云商”盈利模式将是我国未来智慧零售行业的一种重要模式。首先是对苏宁云商进行基本情况介绍，主要包括发展历程、盈利模式改变的实施及其竞争优势等方面进行分析，接着，对苏宁云商模式结构进行阐述，主要从苏宁云商在店商模式和O2O背景下的盈利模式的收入结构、成本结构以及盈利结构三方面入手进行分析及阐述。随后通过财务战略矩阵对O2O背景下苏宁店商模式到云商模式转型的动因分析，最后，构建了包含盈利模式五要素非财务指标分析模型和相关财务指标的绩效评价方法，对苏宁云商模式改变的财务绩效进行了相关分析。最后

5、得出在O2O背景下，相较于的店商模式中的进销差价等盈利模式，云商模式的双线商品直销加其他增值服务的盈利模式在财务绩效方面的提升起到更为积极的作用，将是零售行业的主流盈利模式。本文根据苏宁云商从O2O背景下的店商模式中的进销差价为主的盈利模式改变到云商模式中的以双线商品直销为主的盈利模式的过程前后的财务绩效分析，以这个案例去印证上述观点，旨在给现有传统零售业盈利模式的选择及完善提出一些建议。关键字：盈利模式；财务绩效；云商模式；IABSTRACTInrecentyears,withthepopularizationofInter

6、netandthecomputerequipment,electroniccommercewillachieverapiddevelopment,itsinfluencehasalsobeencontinuouslyenlarging,regardlessofnationaleconomy,socialservices,andthedailylifeofresidents,e-commercehasplayedmoreandmoreimportantrole.Theindustryofthispaperresearchisth

7、enewretailindustryunderthebackgroundofO2O.First,throughliteraturereview,itisfoundthatmostofthecurrentresearchesuseseparatefinancialindicatorstoevaluatetheperformanceofthecurrentprofitmodel,andlackofadynamicperspectivetoanalyzetheprofitmodeoftheindustry.Secondly,thro

8、ughtheanalysisofitsprofitmodel,fromthethreeaspectsofincomestructure,coststructureandprofitstructure,wefindthattheprofitabilityofe-commerce