基于财务视角的苏宁云商模式改进研究

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1、学巧化巧１０５３０学号２０１３３００２０４０９分类＾Ｆ２７５密级公开碱渾火｜硕±学位论文基于财务视角的苏宁云商模式改进研究学位申请人周佩指导教师冯文红副教授学院名称商学院会计硕壬学科专业研究方向公司理财、纳税筹划二零一六年五月Ｈ十曰ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍｏｄｅｌＩｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔｏｆＳｕｎｉｎｇＣｏｍｍｅｒｃｅｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｆｉｎａｎｃｉａｌｅｒｓｅｃｔｉｖｅｐｐＣａｎｄｉｉｄａｔｅＺｈｏｕＰｅＳｕｅｒｖｉｓｏｒＡｓｓｏｃｉ

2、ａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒ．ＦｅｎＷｅｎｈｏｎｐｇｇＣｏｌｌｅｅＢｕｓｉｎｅｓｓＳｃｈｏｏｌｇＰｒｏｇｒａｍＡｃｃｏｕｎｔｉｎｇＳｅｃｉａｌｉｚａｔｉｏｎＣｏｒｏｒａｔｅｆｍａｎｃｅ’ｔａｘｌａｎｎｉｎｐｐｐｇＤｅｒｅｅＭａｓｔｅｒｏｆＡｃｃｏｕｎｔｉｎｇｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔＸｉａｎｇＴａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｙＤａｔｅＭａｙ３０．２０１６湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所。取得的研究成果除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外

3、，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。／作者签名；曰親兴知Ｉ月曰学位竣文版权使用授权书本学位论文作者完全ｒ解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：曰

4、親分／换月曰）句畔ｙ导师签名；曰期。４年Ｊ月知日＾摘要随着互联网的迅速发展和人们购物观念的转变，传统的实体店销售己经很难满足人们的需求。由于互联网具有成本较低、灵活便捷等优势，不断抢占市，场份额，使传统商业遭受到巨大的冲击传统零售企业也未能避免。为了顺应，时代发展和满足市场需求，越来越多的零售企业调整自身的发展模式积极开拓网络市场，走线上线下相结合的道路，这也是云商模式产生的根本原因。２０１３年苏宁电器股份有限公司正式更名为苏宁云商集团股份有限公司（Ｗ＂＂＂下简称苏宁云商），并开启了苏宁云商的全新模式云商模式

5、。苏宁云商利用自身的优势和特点，积极应对市场变化，线上线下虚实结合，构建Ｗ一线上下单。云商模式是苏宁云商应对家电、线下体验为体的全方位服务平台一零售企业盈利下降、电子商务迅速发展进行的种商业模式创新，其产生的多方面影响值得我们探讨。本文从我国经济形势和行业发展的实际情况出发，Ｗ苏宁云商的商业模式创新为切入点，ＳＷＯＴ，通过查阅国内外学者关于模式创新的文献资料阐述分析和财务报表分析的基本理论，，立足于零售业的发展现状结合云商模式创新前后苏宁云商的内在条件Ｗ及外部环境的对比分析，Ｗ及苏宁云商和国美电器，的财务比较分析，深入剖

6、析了云商模式的现存问题并针对提出的问题给出了－云商模式是苏宁云商作为传统零售可操作性的改进建议，最后得出相关结论业的代表面对激烈的市场竞争时采取的积极应对措施。虽然苏宁云商模式创新前期存在诸多问题，但长期来看，云商模式有助于提升市场竞争力，符合传统家电零售行业未来的发展方向。本文研究的意义是希望对苏宁云商的未来发展有所帮助，并给其他传统家电零售企业的模式创新和发展提供参考和借鉴。关键词：云商模式；ＳＷＯＴ；财务分析Ｉ湘潭大学商学院专业硕±学位论文Ａｂｓｔｒａｃｔ－ｉｈｈｅｉｄｌｍｅｎｆｉｎｎｅｆｂｕｉ

7、ｒＷｔｔｒａｐｄｅｖｅｏｐｔｏ化ｅｔｅｒｔｏｒｅｓｎｅｓｓａｎｄｔ；ｈｅｔａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ＇’’ｏｆｅｏｌｅｓｓｈｏｉｎｉｄｅａｉｔｓｄｉｆｆｉｃｕｌｔｔｏｍｅｅｔａｌｌｂｌｅｏｅｓｎｅｅｄｓａｓｅｄｏｎｔｈｅｐｐｐｐｇ，ｐｐ＊－ｓａ．ｌｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｓ１ｏｌＴｈｅａｄｖａｔａｅｓｏｆｅｂｕｓｉｎｅｓｓａｉｅｓｕｃｈａｏｗｃｏｓｔｒｅ；ｒｅｅｓｎ：ｇｓｍｏ，ｆｌｅｘｉｂｉｌｉｔｙａｎｄｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅｓｅｔ：ｃ．，ｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌｂｕｓｉｎｅｓ

8、ｓｍｏｄｅｌａｎｄｔｈｅｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ－