基于网络效应和识阈效应的双边平台定价与投资分析

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1、夺固钟每若来大赛ｎｃｅｎｄｈｎｏｌｏｏｆＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅａＴｅｃｇｙ硕±学位论文纖麵？ａ、－Ｖ．ｉ一、基子同络玫应和识巧故在的叹追＞ｖ＾ｎ论文题目平会走价与投资分折吴爸作者姓名管理科．拿与工程学科专业徐晚典教梭导师姓名二Ｃ一六年Ａ月完成时间—木国种赛若龙大赛硕±学位论文戀基于网络效应和识旣效应的双边平台定价与投资分析作者姓名；吴茵轩工程领域：管理科

2、学与工程导师姓名；徐晓燕教授二〇－完成时间；六年五月ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆＣｈｉｎａ’ＡＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒＭａｓｔｅｒｓＤｅｇｒｅｅ戀ＰｌａｔｆｏｒｍＰｒｉｃｅＤｅｃｉｓｉｏｎａｎｄＭａｒｋｅｔｉｎｇＩｎｖｅｓｔｍｅｎｔｉｎｔｈｅＰｒｅｓｅｎｃｅｏｆＮｅｔｗｏｒｋＥｆｆｅｃｔｓａｎｄＴｈｒｅｓｈｏｌｄＥｆｆｅｃｔｓ’Ａｕ化ｏｒｓＮａｍｅ：ＹｉｎｘｕａｎＷｕ

3、Ｓｐｅｃｉａｌｉｔｙ：ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＸｉａｏｙａｎＸｕｐ化Ｆｉｎｉｓｈｅｄｔｉｍｅ：Ｍａｙ１２，２０１６中国科学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行研究工作所取得的成果。除己特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含任何他人己经发表或撰写过的研巧成果一。与我同工作的同志对本研巧所做的贡献均己在论文中作了明确的说明。作者签名：签字日期

4、：如ＬＬ心中国科学技术大学学位论文授权使用声明一作为申请学位的条件之，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权按有关规定向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ将学位论文编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论一文。。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相致保密的学位论文在解密后也遵守此规定。信＼（１开□保密（＿＿年）；作者签名：导师签名－…给江．

5、‘、各＇ｖ签字日期：ｃＭＭ签字日期：摘要巧要双边平台作为中介连接着两类用户群并向用户提供交易场所或服务，其所＂＂连接并存在的市场称为双边市场。具有双边市场特征的平台企业在日常生产、实践中随处可见，社交平台团购平台、外卖平台等均是双边市场的典型范例。定价和投资问题在双边市场中有十分重要的地位，而网络效应和识闲效应对平台定价和投资的影响在学术界和产业界备受关注。为了更深刻地刻画所研巧的问题，在对己有研巧及文献进行梳理与分析的基础上，本文选择两个实际背景，通过构建

6、博弈理论模型，深入研巧跨平台网络外部性和识闽效应对平台定价策略和投资策略的影响，并得到博弈均衡策略。本文的研巧内容成果主要有Ｗ下两个方面：一络用户第王方接入行为的双边市场定价决策第，考虑存在网，构建了具有正的跨平台网络效应的双边市场巧弈模型。通过两阶段纳什博弈，研巧了跨平台网络效应对双边平台价格竞争的影响。研巧表明，第Ｈ方接入行为使得平台对于用户而言是不对称的，跨平台网络效应对加入平台的用户数量影响非单调，用户第三方接入行为越强，平台对服务提供商收取的价格越髙，平台为用

7、一户免费提供资源所带来的成本转嫁给服务提供商，这种行为在定条件下反而会减少平台的利润。第二，考虑存在识闲效应的双边市场定价和投资决策，构建了存在用户巧值的双边平台博弈模型。通过纳什博弈，研究了识闲效应和网络效应对双边平。台定价和投资决策的影响研巧表明，中小发展平台更容易受识闲效应的影响，平台利润会随着用户巧值的増加而降低。本文通过博弈模型将管理体制划分为Ｈ种，平台管理者应根据不同的用户闲值选择不同的管理体制来降低识闲效应带来的不利影响。本文研巧成果丰富和扩展了双边市

8、场中的定价和投资理论成果，同时为企业管理者进行正确的决策提供了科学的理论参考与指导。关键词：双边市场第Ｈ方接入价格竞争平台投资网络效应识闲效应ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡＢＳＴＲＡＣＴＰｗｏ－ｌａｔｆｏｒｍｓｅｎａｂｌｅｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｓｂｅｔｗｅｅｎｔｒｏｕｓｏｆｅｎｄｕｓｅｒｓｂｒｏｖｉｄｉｎｔｈｅｇｐｙｐｇｓｅｒｖｉｃｅｏｒ化ｅｖｅｎｕｅｆｏｒｔｒａｄｉｎｇ．Ｔｈｏｓｅｍａｒｋｅｔｓｂｅｉｎｇｃｏｎｎ