双边平台的性能投资与定价研究

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1、夺留钟＾名若大赛ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙｏｆＣｈｉｎａｙ硕±学位论文＠双边手含的性能投务与凌价研奔，论文题目作者姓名無玉碱管理科学与工程学科专业华中生敎按导师姓名完成时间二〇—六年五月ｓ中国科学技术大学硕±学位论文＠双边平台的性能投资与定价研究作者姓名：梁玉婉学科专业：管理科学与工程导师姓名；华中生教授完成时间—六年五月：二〇ｍＨｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆ

2、ＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｏｆＣｈｙｇｙｉｎａＡ’ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒＭａｓｔｅｒｓＤｅｇｒｅｅ戀ＡＳｔｕｄｙｏｎＰｅｒｆｏｒｍａｎｃｅＩｎｖｅｓｔｍｅｎｔｆｏｒ－ａｎｄＰｒｉｃｉｎＴｗｏｓｉｄｅｄＰｌａｔｆｏｒｍｓｇＡ’ｕ也ｓＮａｍｅ：ＹｕｗａｎＬｉａｎｏｒｇＳｐｅｃｉａｌｔｙ：ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ＺｈｏｎｇｓｈｅｎｇＨｕａＦｉｎｉｓ

3、ｈｅｄｔｉｍｅ：Ｍａｙ１２，２０１６Ｉ中国科学技术大学学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行研巧工作所取得的，成果，论文中不包含任何他人己经发表或。除己特别加Ｗ标注和致谢的地方外撰写过的研巧成果一。与我同工作的同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了明确的说明。作者签名：葬心乾、签字日期：Ｍ．ＳＡ！中国科学技术大学学位论文授权使用声明一作为申请学位的条件之，学位论文著作权拥有者授权中国科学技术大学拥有学位论文的部分使用权，即；学校有权按有关规

4、定向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可将学位论文编入有关数据库进行检索，可レッ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论一致文。本人提交的电子文档的内容和纸质论文的内容相。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。窃开□保密）（年＿＿碱ｉ作者签名：私－导师签名：＾签字日期：心签字日期：ｊ摘要摘要伴随着网络科技和服务技术水平的飞速发展，各个国家、各个企业的经济运营模式发生了巨大的变化。。平台在现代经济中越来越重要并且受到广泛的关注

5、例如购物网站、银行卡系统、视频游戏平台、婚恋平台，这些平台连接着多个市场的用户需求一，并且不同市场用户么间存在定的交互作用，这些双边市场平台企业逐渐地主导了市场，这些平台便是本文研巧的主体。近年来，国内外关于双边平台的研究很多，但是越来越多的关于双边市场的文献主要都把焦点放在平台管理者倾斜的定价策略上，相对很少的文章研巧非价一格控制在双边市场中的作用，尽管些文献讨论了平台所有者可Ｗ使用非价格杠杆创造更有吸引力的捆绑组合来吸引最终用户，但是平台特征和平台性能在双边平台策略中的作用并没有被研

6、巧。因此这方面的研巧显得尤为重要。本文首先透过对现实经济中双边平台的观察，发现平台运行中存在的现象，即对于有些双边市场平台，ｉＯＳ，较窩的性能，例如视频游戏平台操作系统平台水平有利于吸引更多的用户，但是它往往需要开发商进行更髙的投资才能融入这个平台。本文基于此建立了探索平台性能投资与定价的模型，试图解决用户效用提升与开发商成本増加之间的矛盾。研巧发现，有，平台的性能投资与定价策略取决于两种不同的预期利预期和不利预期。在有利预期平台中，当平台上的用户更加偏好开发商提供的内容多样性时一，

7、平台管理者并不定会为吸引更多的开发商而降低平台性能投资，在满足一定的条件下，反而会增加对平台的性能投资。这就建议企业必须全面分析来自开发商的间接反馈，Ｗ免做出错误的平台发展决策。在不利预期平台中，平台管理者为了尽畳消除这种不利预期获得正的利润，有两种策略可Ｗ采用，开发商补贴策略和用户吸引策略，这两个策略都是在说服开发商即使在不利预期的情况下也会加入平台。关键词：双边平台网络外部性性能投资定价ＩＡｂｓｔｒａｃｔＡＢＳＴＲＡＣＴＷＵｈｌ：ｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ

8、ｏｆｎｅｔｗｏｒｋ化ｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄｓｅｒｖｉｃｅ化ｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｇｒｅａｔｃｈａｎｅｓｈａｖｅｈａｅｎｅｄ打化ｅｅｃｏｎｏｍｏｔｔｇｐｐｉｉｃｐｅｒａｉｃ打ｍｏｄｅｏｆｅａｃｈｃｏｕｎｒｙａｎｄｅｎｔｅｒｓｅ－．Ｉ打ｔｈｅｍｏｄｅｍｅｃｏｎｏｍｔｓｉｄｅｄｌａｔｆｏｒｍｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅ