城市主题公园品牌的新媒体推广研究——以长隆欢乐世界主题公园为例

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2、０＇－ｒ姓名王冬妮－号ｊＶ学位类别文学硕±ＳｉＳＳ品新闻与传播指导教师部盛根＇：４；完成时间２０１６年５月■答辩委员会主席签名■－．Ｖ、－？？＇逼＇賀＇’＇？＇單山：．Ｉ苗；巧枉＊．４．＇■．独创煙声明’，＇本人声巧所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究王作及取得的究成果．据我所知，除Ｔ文中特别加标注和致谢的趣方外，论文中不包含其．巧’他人臣经发袭或撰写过的研

3、究成果，也不包含为获得安徵大学或其他教育机物的学位或证书而使用过的材特一同工作的罔志对本研究所做的任巧贡献均６．与我在论文中作了拥确的说明并表示谢意？＇．举化论文特签名：王知脖归觀牟－／月百？．？＊、．学位论文版权使屑授权书、使用学位论文的规定本学位论文作者完全了解安徵大学音关保留，有权保留并向国家有关部口或机构送交轮文的复印件和滋盘，允许论文被查阅和傅闽．．本人授淑安徵大学可化＃学位论文的全部受雖分巧容编入杳关数据库进行栓索Ｌ、、，可乂采用彭印缩印或担描等复制手段保存东编学

4、位论文．（保密的学位论文在解密后适用本授权书）？）导师签省学位论文作者签《：支冬中：济签字巧期：年《月曰签字曰熟：本年＾月令曰＊？？．．？？．．？．．ｔ■摘要现如今，随着旅游业的不断发展，主题公园作为现代旅游业中发展迅速的新型旅游产品，越来越受到消费者的青睐。主题公园不仅能满足游客广泛的娱乐休闲需求，而且Ｗ高科技和极具创意的表现手段给消费者独特的体验感受。然而目前市场上，国内主题公园大多缺乏深厚的文化底蕴和品牌内核，同质化现象严重导致资源浪费

5、一、恶性竞争，最后难逃厄运。国外些著名的主题公园在稳步发展的基础上，纷纷瞄准中国这块具有潜力的市场，与国内主题公园争夺市场资源和客流，深层发掘扁牌文化精髓，。中国主题公园发展的当务之急在于定位品牌内核并加Ｗ传播推广。＋在互联网的大环境下，新媒体正日新月异的快速发展。新媒体由于其传播速度快，、个性化十足、交互性强和方便快捷等优势越来越受到人们的青睐。从ＰＣ端到移动客户端，人们的网络使用习惯也悄然发生了变化。与此同时，网络平台上新媒体模式层出不穷，中国主题公园化何利巧好新媒体资源，推广品牌，Ｗ

6、达到最优效果，是本文需要解答的主要问题。一本文选取长隆欢乐世界主题公园为典型案例，具有定的代表意义。长隆欢一乐世界是长隆集团旗下较早建立的主题公园，目前在亚太地区己经取得定的成就和地位，然而经过数年的发展已进入饱和期，与香港迪斯尼等功能相似、区位，，迫切需要进行品牌推广相近的主题公园竞争激烈抢夺市场份额和客流量，扩大其在中国地区Ｗ及亚太地区的影响为，提高知名度。本文通过分析长隆欢乐世界主题公园的现状，及目前发展所遇到的瓶颈，与其他较为成功的主题公园的品牌推广方法作对比。确立长隆欢乐世界目前的品

7、牌发展阶段，分析旅游市场从而定位目标受众，同时发展潜在客户群，帮助长隆屯、，欢乐世界重新定义未来品牌推广的核内容规划发展目标，提升品牌价值，开拓品牌推广新思路。在渠道方面，尝试加强与线上旅游平台合作、优化搜索引擎等方法拓宽新媒体渠道，此外在长隆欢乐世界现有媒体基础上，构建用户社群，ＬＢＳ提高用户互动参与性从而培养巧户忠诚度。在技术上，使用等新技术，对目标消费群体精准投放广告信息，使品牌推广有效迅速，直达目标受众与潜在受众。＂＂本文使用归纳法和比较法，结合品牌推广周期和日Ｗ传播模式等理论，首

8、先从长隆欢乐世界的现状入手，分析长隆欢乐世界品牌推广的内外环境，在肯定ｎ长隆欢乐世界目前具备的化势条件和巨大潜力的同时，也客观的指出长隆欢乐世界目前的局限性和未来将可能面临的威胁。然后通过对比迪斯尼、宋城等其他较。有特色的主题公园，研究出适合长隆欢乐世界品牌推广的专属路径最后总结长隆欢乐世界的品牌