主题公园品牌传播比较研究——以迪士尼和欢乐谷为例

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1、独创性声明学位论文题目：叁壁垒圈品缱侄生筮垃主红髯竟=以j!蛙臣衣星壑嚣垒盘ji!1．一一．一一一一一一一本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中己加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：孪崎签字目期：如f多年}月6易日学位论文版权使用授权书车学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅

2、和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：图磊保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者签名：嘻呼签字日期：如I≥年P胡I]曰导师签签字日期：别；年r月／≯㈣必目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．IAbstract⋯．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．⋯．．．．．．．．．．．．．．．II第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。1一．选题目的和意义⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1二．理论与方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1三．文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2四．研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．2五，创新与不足⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2第二章品牌传播理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．4一．品牌的概念和性质⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4二．品牌传播的概念、要素和模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．5(一)品牌传播的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．5(二)品牌传播的要素

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6(三)品牌传播的模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．6三．品牌传播效果研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7(一)品牌传播效果的内容和途径⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7(二)文化与品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8(三)广告影响力与品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．9四．主题公园与品牌传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯11第三章主题公园的概念和分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．13一．主题公园的概念⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13二．主题公园的分类⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1

5、4三．国外主题公园发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯15四．国内主题公园发展现状⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．15(一)国内主题公园的发展史⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．15(二)国内主题公园的类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯17第四章主题公园品牌传播比较及分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．】8一．品牌背景介绍⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯．18(一)迪士尼⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18(二)欢乐谷⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19二．品牌生态说比较分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯19(一)概念．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．19(二)迪士尼的品牌生态说⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯．21第五章结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33一．总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．33二．展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．33参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯342345679023●_I．●一～一一果一●：●一一效一●}●一一播一●__．．-、一一传一一足示一一论论一一论论一较牌一～不启一一理理一一理理析比品一一的的一一态态一一态态分果看一一播播说一一静静一一动动较效来较一传传态一一播播

7、一一播播比播度比一牌牌生析一传传析一传传果传晓果一口明日阴牌分一牌牌分一牌牌效牌知效一园园品较一品口阴较一品日阴播品和播一公公的比一的的比一的的传园度传一题题谷态一尼谷态一尼谷牌公誉告一主主乐静念士乐动念士乐品题美广一国国欢播概迪欢播概迪欢园主从园析中美)传)))传)))公))公分))三牌一二三牌一二三题一二题果一二0口阴000品000主00主结00三四五六七重庆工商大学硕士学位论文摘要众所周知，作为21世纪的朝阳产业的旅游业，其发展潜力不可估量。旅游业的兴旺对一国的经济发展起到重要的助推作用。主题公园作为旅游

8、业的重要分支，近年来更是引起了各国的高度重视。美国迪士尼作为迄今为止最成功的主题公园，其分布广、经营持久，不仅吸引了成千上万的游客前往观光，而且形成了品牌效应，其从品牌建立到品牌传播，直至最终形成品牌效应都是值得我们学习和借鉴的。文章首先阐述了本课题的选题目的和意义，理论与方法，对相关文献资料进行了回顾，介绍了品牌传播的概念、要素和模式，并对影响其传播的文化和广告因素做了深入的探讨；再