品牌体验与个性契合对品牌延伸评价的影响

《品牌体验与个性契合对品牌延伸评价的影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号Ｃ９３密级公开ＵＤＣ编号硕女研堯ｉ聲像俗戈题目品牌休验与个性契合对品牌延伸评价的影响ＴｈｅＥｆｅｃｔｓｏｆＢｒａｎｄＥｘｐｅｒｉｅｎｃｅ＆化ｅＦｉｔｎｅｓｓｏｆＰｅｒｓｏｎａｌｉｔｙｏｎＢｒａｎｄＥｘｔｅｎｓｉｏｎ、商管理与旅游管理学院学院Ｃ所、中屯）工专业名称企业管理研究生姓名李唐学号１２０１３０００６２４导师姓名幅验职称副教授２０１６年５月扉页：论文独创性声明及使用授权本论文是作者在导师指导下取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论

2、文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，不存在割窃或抄袭行为一。与作者同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。（现就论文的使用对云南大学授权如下：学校有权保留本论文含电子版），也可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论文；学校有权公布论文的全部或部分内容，可Ｗ将论文用于查阅或借阅服务；学校有权向有关机构送交学位论文用于学术规范审查、社会监督或评奖；学校有权将学位论文的全部或部分内容录入有关数据库用于检索服务。（内部或保密的论文在解密后应遵循此规定）：：；明研究生签名．导师签名日期獻摘要

3、摘要消费随着物质富裕正迅速进入到注重精神和情感追求的体验经济时代。消费升级使的消费者关注点逐渐从价格、产品等物质效用向价值和情感诉求转移，开始重视体验等情感需求的满足。随着市场日益饱和、竞争不断加剧，企业创立新品牌的风险和成本急剧上升，而通过使用已有品牌上市新产品的品牌延伸策略，既能有效降低新产品上市成本和风险，又能带来活化和増值品牌的双溢出效应，从而成为当前新产品营销的重要品牌策略。本研究在结合品牌延伸已有研究的基础上，即；契合度和母品牌感知质量是影响品牌延伸能否成功的关键要素，进而讨论个性契合（品牌与产品）和品牌体验对品牌延伸

4、评价的影响。实证研究表明：品牌体验和个性契合（产品和品牌）均对消费者品牌延伸评价均具有正面的促进作用，具体为：强体验的品牌在进行品牌延伸时将获得较高的态度和购买意向评价；品牌与产品个性契合度高的品牌一延伸将获得较高的态度和购买意向评价。本研究方面是对Ａａｋａｒ＆Ｋｅｌｌｅｒ品牌一延伸评价模型的实证检验—，同时也进步拓宽了感知契合度尤其是品牌概念契合度的内通。此外，体验和个性视角的品牌延伸实证研究也为后续研究提供了较好的基础和方向。研究顺应体验经济时代个性化和交互化的特征，Ｗ体验和个性作为品牌延伸理论研究的新视角，不仅是理论研究的与时俱

5、进，同时也为品牌一定借鉴意义延伸实践提供了。关键词：品牌延伸；品牌体验；品牌个性ＩＡｂ巧巧ｃｔＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｒｉｃｈｎｅｓｓｏｆｍａｔｅｒｉａｌｌｉｆｅｔｈｅｅｒａｏｆｅｘｅｒｉｅｎｃｅｅｃｏｎｏｍｆｏｃｕｓｉｎ０打，ｐｙｇｓｐｉｒｉｔｕａｌａｎｄａｆｆｅｃｔｉｖｅｐｕｒｓｕｉｔｈａｓｂｅｅｎｃｏｍｉｎｇｒａｐｉｄｌｙ．Ａｓｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｌｙｓａｔｕｒａｔｉｎｔｈｅｃｏｍｅｔｉｔｉｏ打ｉｓａｒａｖａｔｅｄｃｏｎｓｔａｎｔｌａｔｔｈｅｓａ

6、ｍｅｔｉｍｅｔｈｅｒｉｓｋａｎｄＣＯ巧ｇ，ｐｇｇｙ，，ｆｏｒｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｓ化ｃｒｅａｔｅｎｅｗｂｒａｎｄｓｈａｖｅｂｅｅ打ｒｉｓｉｎｇｓｈａｒｐｌｙ．Ｉｎｔｈａｔｃａｓｅｂｒａｎｄ，ｅｘｔｅｎｓｉｏｎｈａｓｂｅｃｏｍｅａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔａｎｄｆａｒｓｅｅｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｆｏｒｍａｒｋｅｔｉｎｎｅｗｒｏｄｕｃｔｓ，ｇｐｗｈｉｃｈｃａｎｎｏｔｏｎｌｙｅｆｅｃｔｉｖｅｌｙｒｅｄｕｃｅｔｈｅｒｉｓｋａｎｄＣＯ巧ｏｆｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，ｂｕｔａｌｓｏｂｒｉｎ

7、ｇｄｏｕｂｌｅｏｖｅｒｆｌｏｗｅｆｅｃｔｔｏｂｒａｎｄｅｕｉｔｙ．ｑＯ打ｔｈｅｂａｓｉｓｏｆｅｘｉｓｔｉｎｇ巧ｓｅａｒｃｈｅｓ，ｔｈｅｑｕａｌｉｔｙｏｆｔｈｅｐａｒｅｎｔｂｒａｎｄ底ｔｈｅｆｉｔｏｅ巧（ｂｅｔｗｅｅｎｐａｒｅｎｔｂｒａｎｄａｎｄｅｘｔｅｎｓｉｏｎｐｒｏｄｕｃｔａｒｅｋｅｙｆａｃｔｏｒｓｏｆｂｒａｎｄｅｘｔｅｎｓｉｏｎｔｈｅ），ｓｔｕｄｉｎｖｅｓｔｉａｔｅｓｔｈｅｅｆｆｅｃｔｓｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｅｘｅｒｉｅｎｃｅａｎｄｔｈｅｆｉｔｎｅｓｓｏｆｅｒｓｏ