南昌sr公司产品定位策略研究

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1、分类号：密级：UDC：学号：415417013039南昌大学专业学位研究生学位论文南昌SR公司产品定位策略研究StudyontheproductpositioningstrategyofNanchangSRcompany万金平培养单位（院、系）：经济管理学院指导教师姓名、职称：李仁良副教授指导教师姓名、职称：专业学位种类：工商管理硕士论文答辩日期：2016年5月28日答辩委员会主席：李云慧评阅人：2016年5月一、学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。据我所知，除了文中持别加标注和致谢的地方外，论文中不包含

2、其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得南昌大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。：学位论文作者签名（手写）；签字日期年５月二、学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解南昌大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阁和借阅。本人授权南昌大学可（＾将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进巧俭索，可Ｕｉ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编本学位论文。同时授权北京万

3、方数据股份有限公司和中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》和《中国优秀博硕女学位＂论文全文数据库》中全文发表，并通过网络向社会公众提供信息服务，同意按章＂程规定享受相关权益。学位论文作者签名（手写导师签名（手写）；￣签字日期：５月＞式日签字日期：年月日论文题目净恶＂名学号＾。３文级＾４＾（少｜＾，外０｜兰私＿￣￣＿＾／／业院系所如专茲％杉為ｍｖＡ［Ｅｍａｉ！—：备法￣￣￣￣￣￣＂＂＼９□（，）么开保密向校学位亦申请获批准为保密军月后公丹摘要摘要近年来，我国LED产业市场不

4、断扩大，LED产业作为高科技朝阳产业，国家及地方政府密集出台的各种产业扶持以及创造市场需等政策，推动了LED产业的快速发展，但是LED应用市场的扩张速度显著低于产能扩张，整个LED行业存在盲目发展、产能过剩、产品同质化，市场竞争加剧，价格不断下降等问题。成本压力、行业标准的缺失带来的无序竞争，LED行业出现产能过剩的预兆。在当前的形势下，市场前景是广阔的，机会众多，但企业也面临着形形色色的威胁。本文以笔者所在的南昌SR公司为对象，通过研究LED行业中的产品特性及市场的变化趋势，对LED芯片的主要应用市场环境及行业分布进行针对性分析，根据LED产品市场细分的研究结果，得

5、出LED行业在剧烈火竞争环境下的可能发展机会。结合分析了SR公司的成长历史、发展现状，产品结构及产品特点等方面，以及南昌SR公司当前存在的困难和问题，引导出南昌SR这种以传统LED产品为主要产品的企业的主要应用市场，所可以采用的产品定位策略。文中灵活运用了MBA课程中所学习到的有关企业经营相关的管理理论，尤其是产品战略和定位策略的相关理论和分析工具。希望通过将所学到的企业管理理论和工作实践相结合，以SR公司现有技术、资源优势为基础，对南昌SR公司的产品定位、市场定位等相关战略进行深入分析探讨，进而形成一套有效的产品定位策略，包括调整企业组织结构，明确差异化产品定位、加

6、强企业在人力资源、财务管理、技术开发、供应链渠道等方面的建设等与企业经营相关的各个方面，以保证公司整体产品定位策略战略的有效实施。通过本文研究，形成了清晰、明确而具有可操作性的南昌SR公司的产品定位策略，可以达到促进企业健康发展，提升效益的目的。最后，对本文的研究工作进行总结，指出研究中存在的不足之处，并对未来的研究做出展望。关键词：南昌SR公司;传统LED;定位策略IIAbstractABSTRACTInrecentyears,China'sLEDindustrymarketcontinuestoexpand.DuetotheLEDindustryisasunris

7、ehigh-techindustryinourcountry,ChinaandthelocalgovernmentintroducedavarietyofindustriesintensivesupportandexpandmarketdemandpoliciestopromotethegrowthofChina'sLEDindustry.However,theexpansionrateofLEDapplicationmarketissignificantlylowerthantheexpansionofLEDproductioncapacity,t