六安市乡村旅游区域品牌建设研究

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2、本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承，均已在文中明确方式标明担。．作者签名：年占月／曰占风Ｗ学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权广东海洋大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或

3、扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。■２、不囚。保密＂＂Ｖ（请在Ｗ上相应方框内打）作者签名：年ｂ貝Ｉ曰导师签名曰／皆芝六安市乡村旅游区域品牌建设研究摘要近几年，富含田园风情、充满乡土气息的乡村旅游受到旅游者的青睐和热捧，成为旅游市场的一个新的增长点，随着我国乡村旅游的蓬勃发展，乡村旅游在促进“三农”问题解决上的战略作用越来越突出，受到了党和国家的高度重视。区域品牌建设是乡村旅游可持续发展的必由之路，是提升乡村旅游竞争力、获取组织协同效益的有效手段，也是乡村文化保护、传承和发展的内在要求，本文创新性地提出乡村旅

4、游区域品牌这一概念，并尝试从区域品牌的角度去发展六安乡村旅游。作为农业大市和乡村旅游资源极为丰富的地区，六安在乡村旅游区域品牌的打造上享有得天独厚的优势，近几年，六安主打大别山区域品牌，结合区域内的乡村自然生态、风土人情和历史文化等特色旅游资源，形成了以大别山片区为主要区域，六安茶谷、九十里山水画廊为主打旅游品牌的发展脉络，乡村旅游区域品牌建设规模初具。本文在详细梳理国内外关于乡村旅游区域品牌研究现状的基础上，充分吸收公共产品理论、品牌理论、可持续发展理论等相关理论知识，运用问卷调查法、定量与定性相结合的分析方法展开对六安乡村旅游区域品牌建设的研究。首先对六安市乡村旅游区域品牌建设的优势条

5、件、现状进行系统剖析，总结六安乡村旅游区域品牌建设中存在的问题；再综合各个方面的考究提炼出影响乡村旅游区域品牌建设的因素，分别为区域环境、乡村旅游地品牌个性、经营者行为和消费者感知，基于这些影响因素建立相关理论模型；通过问卷调查收集研究所需的数据材料，利用SPSS统计软件检验问卷的信度和效度，综合因子分析法、相关分析法和回归分析法去修正该理论模型并验证各影响因素对乡村旅游区域品牌建设的作用程度以及作用大小；最后得出区域环境、乡村旅游地品牌个性、乡村旅游经营者行为和消费者感知对乡村旅游区域品牌建设有显著影响，以消费者感知的作用最为显著的研究结论。根据这一研究结论，本文有针对性地提出了六安乡村

6、旅游区域品牌建设的发展构想和对策建议，以期对六安市乃至整个中国的乡村旅游区域品牌建设贡献一点绵力。关键词：乡村旅游，区域品牌，区域品牌建设，六安，实证分析ⅠTheResearchofLuanRuralTourismRegionalBrandConstructionAbstractInrecentyears,ruraltourism,whichrichinpastoralandruralfeelings,isfollowedbyabundanttouristsandbecomeanewgrowthpointofthetourismmarket.Withthegrowthoftouristec

7、onomy,thefunctionofruraltourisminsolvingthreeruralissuesarebecomingmoreandmoreprominentandbeenpaidgreatattentionbyPartyandcountry.Regionalbrandconstructionistheonlywaytosustainabledevelopmentofruraltourism,isthee