互动网络环境下企业创意传播策略分析——以昵称瓶为例

《互动网络环境下企业创意传播策略分析——以昵称瓶为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、■＇＞Ｖ，．分类号：密级：无—学校代码；１０４１４学号２Ｑ１３３４Ｑ０Ｑ８；巧巧巧怠乂字专业学位硕±研究生学位论文■Ｊ＇■‘｛１互动网络环境下企业创意传播策略分析从《（脈称瓶＾＾为例ＴｈｅｃｒｅａｔｉｖｉｔｙｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｕｎｄｅｒｔｈｅＩｎｔｅｒａｃｔｉｖｅｎｅｔｗｏｒｋｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ——＂＂ｔａｋｅｔｈｅｎｉｃｋｎａｍｅｂｏｔｔｌｅａｓａ打ｅｘａｍｐｌｅ

2、李智杰乂．．．‘‘＾院所：商学院导师姑違：迟英庆Ｗ；Ｋ．？．‘．’．別诚ｊ／／‘ｆ相：Ｖ专业学位类封：工商管理硕击，专业领域：护，片ｙ；孫、，＇－．、；＇＇乂Ｖ；：：巧｜‘：．：遂梦ｉ二。一六年六月巧款掉咱｜則．一护；：禮；独创性声明本人声明所星交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知ｋ乂标注和致谢的地，除了文中特别加方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含．为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工

3、作。与我的同志对本研究所做酌任何贡献均己在论文中作了明确巧说明并表示谢意。、－．学位论文作者签名：化签字曰巧：如（＾＾年主月站曰护学位论文版权使用授权书＿本学位论文作者完全了解江西师范大学研究生晓有关保留、使用版学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或化构送交论文的电子和纸质版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江西师范大学巧究生院可Ｌ乂将学位论文的全部或部分内容編入有关数据库进行检索，可心乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学

4、位论文作者＞签名导师签名：签字曰期：〇１知ｒ月资曰签字曰期：年主月《日摘要社会化媒体如微博微信等工具的不断出现和发展，使互动网络化成为了现实，在这种新的环境下，企业的传播环境发生了根本性的变化，传统的营销传播策略已经不适应新环境下企业传播的要求，企业必须进行创意传播才能在日益复杂的环境和竞争激烈的市场中取得长远的发展，本文将以可口可乐昵称瓶为例,并对它所采取的传播策略进行分析，希望能够对当今企业面临的一些传播问题起到借鉴作用。关键词：互动网络；创意传播；昵称瓶IAbstractWiththeemergenceanddev

5、elopmentofsocialmediasuchasmicro-blogandWeChat,theinteractivenetworkbecomeareality,inthisnewenvironment,fundamentalchangeshavetakenplaceintheenvironmentofcommunicationofenterprise,thetraditionalmarketingcommunicationstrategieshavebeennotadapttothecommunicationofenterp

6、riseunderthenewenvironment.Enterprisesmustcarryoutcreativecommunicationinordertoachievelong-termdevelopmentintheincreasinglycomplexenvironmentandcompetitivemarket.thispaperwilltakenicknamebottleofCoca-Cola'sasanexampleandanalythestrategiesofCommunicationofCoca-Cola,Ih

7、opethatitisusefultosomeenterpriseswithsomeproblemsofcommunicationthroughtheanalysisofthecase.Keywords:Interactivenetwork;Creativitycommunication;NicknamebottleII目录摘要..........................................................ⅠAbstract....................................

8、......................II目录..................................................................................................